Kvartaalitiedote: Televisiokaupassa käänne kohti jättiruutuja, jakautunutta kysyntää puhelinmyynnissä

Viime vuoden historiallisen kova HD-siirtymästä johtunut televisiomyynti näkyy tämän vuoden luvuissa laskuna. Luvut kertovat kovista vertailuluvuista, eivät kiinnostuksen puutteesta. Vuoden 2026 toisessa kvartaalissa erityisesti jättikokoisten, eli yli 75 tuumaisten, ruutujen kysyntä on kasvussa. Viime vuonna HD-siirtymä sai pienempien ruutujen kaupan käymään kuumana.

“Suurien televisioiden kaupassa on vahva kasvun trendi. Kasvua tapahtui erityisesti kesäkuussa, ja se on osaltaan seurausta jalkapallon MM-kisoista. Kaupassa on kuitenkin nähtävillä laajemminkin ilmiö, että HD-siirtymän myötä perustelevisiot ovat kunnossa, joten tilaa jää elämyksellisyydelle. Sen myötä myös premium-tason tuotteet kiinnostavat. Nyt valintoja tehdään laatu edellä”, kuvailee Lauri Räsänen, Power Finlandin Head of TV/AV ja jatkaa:

“Kesän kiinnostus lupaa hyvää myös syksyn myynneille.”

Puhelinkaupassa näkyy koulun alku ja kysynnän jakautuminen

Puhelinkauppa oli toisessa kvartaalissa jakautunutta. Sekä edullisemmat mallit että lippulaivamallit ovat kasvussa. Molempien hintapisteiden laitteiden keskihinnat ovat nousussa, ja se selittyy osittain globaaleista kriiseistä aiheutuneilla kustannusten nousulla.

“Lippulaivamallien kysyntä on kasvussa. Kun sellaisen kerran ostaa, ei käyttäjä halua palata edullisempaan malliin. Lainsäädännön edellytysten myötä puhelimien käyttöikä on myös pidempi, ja sen ansiosta kalliimpaa hintaa voidaan myös perustella”, sanoo Jesse Kieksi, DNA:n Head of Devices. 

Puhelinmarkkinalla on kuitenkin varaa kasvaa. 

“Puhelimien tekoälyominaisuudet eivät ole saaneet vielä suuria massoja kaupoille, eli uusien ominaisuuksien synnyttämä kysyntä on luultavasti vielä edessä. Myös taittuvat puhelimet voivat herättää kasvavaa kysyntää lähitulevaisuudessa”, Kieksi arvioi. 

Lasten kellopuhelimien kysyntä on edelleen kasvussa, ja laitteita on haluttu ostaa jo hyvissä ajoin ennen koulujen alkua. 

“Tieto älylaitteiden vaikutuksista lapsiin on ollut pinnalla jo pidempään, ja se ohjaa valitsemaan kellopuhelimen tavallisen puhelimen sijaan ensimmäiseksi laitteeksi. Samalla kasvaa myös vaihtoehto, ettei lapsella ole mitään laitetta käytössään”, sanoo Kieksi.  

Lasten kellopuhelimien lisäksi aikuisten sporttikellot tuotekategoriana kasvavat. Oheislaitteiden markkinassa myös kuulokkeet ovat kasvussa. Erityisesti Open ear -kuulokkeiden kysyntä on vahvaa. 

Tiedot käyvät ilmi NielsenIQ GfK:n ja ETKO ry:n tilastoista.

Lisätietoa

Elektroniikka- ja kodinkonekaupan yhdistys ETKO ry on kodintekniikan alan toimijat yhteen kokoava yhdistys, joka kehittää alan toimintaa ja valvoo alan toimijoiden etua. Lisäksi ETKO ry tarjoaa alan markkinatietoa ja on silta median ja kodintekniikka-alan toimijoiden välillä.

Toimitusjohtaja Taina Luukkainen taina.luukkainen@etkory.fi +358 400 597 492