Erikoiskaupan liikevaihto kasvoi 2,2 prosenttia – kuluttajien luottamus tuo toiveikkuutta loppuvuoteen

Erikoiskaupan yritysten liikevaihdon kehitys on ollut tasaista koko alkuvuoden: kesäkuun +2,2 prosentin kasvun myötä kumulatiivinen kehitys tammi-kesäkuulta on +1,6 prosenttia. Erikoiskaupan liiton tilastopalvelu ennakoi liikevaihdon kasvavan koko vuonna 2026 vastaavan +1,6 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna.

”Erikoiskauppa on kasvanut tasaisesti koko alkuvuoden ja kesäkuun luku vahvistaa kuvaa vakaasta, joskin edelleen maltillisesta kehityksestä. Koko vuoden arvio on pysynyt lähellä kumulatiivista tasoa, mikä kertoo siitä, ettei kysyntä ole vielä lähtenyt selvään nousuun”, sanoo Erikoiskaupan liiton edunvalvontajohtaja Jukka Ropponen.

Kuluttajaluottamus palautumassa

Kuluttajien luottamus talouteen on kohentunut selvästi kesän jälkeen. Tilastokeskuksen mukaan kuluttajien luottamusindikaattorin saldoluku nousi elokuussa 2026 tasolle −3,0, kun se sekä kesä- että heinäkuussa oli −5,3. Luottamus on nyt käytännössä palautunut pitkän ajan keskimääräiselle tasolle (−2,9), ja ero vuodentakaiseen on huomattava: elokuussa 2025 luottamusindikaattorin saldoluku oli vielä −7,6. 

”Kuluttajien luottamus on vihdoin kääntynyt nousuun pitkän hiljaiselon jälkeen. Kun luottamus lähestyy pitkän ajan keskitasoa, se antaa aiempaa paremmat edellytykset sille, että patoutunutta kysyntää alkaa purkautua myös suurempien hankintojen kohdalla. Arvio koko vuoden kasvulle on kuitenkin toistaiseksi maltillinen, sillä parantunut luottamus ei vielä näy täysimääräisesti myyntiluvuissa”, Ropponen toteaa.

”Yritysten on ollut vaikea ennakoida kysyntää, kun luottamus on pitkään pysynyt miinuksella. Nyt kun tilanne on kohentumassa, on entistäkin tärkeämpää, että kaupan toimintaympäristöä koskevat päätökset, aina verotuksesta sääntelyyn, tehdään ennakoitavasti. Tällöin yritykset pystyvät hyödyntämään parantuvan kysynnän”, Ropponen jatkaa.