Yhteishyvä on Suomen luetuin aikakauslehti – kokonaistavoittavuus yli 2 miljoonaa

Suomen suurimmat aikakausmediat ovat jälleen asiakasmedioita, kertoo vuoden 2026 Kansallinen Mediatutkimus. SOK:n asiakaslehti Yhteishyvä on luetuin miltei kaikissa ikäryhmissä, ja se tavoittaa painetulla lehdellään ja digikanavissaan yli kaksi miljoonaa lukijaa. Toiseksi suurin on Keskon julkaisema Pirkka, jonka kokonaistavoittavuus on 1,7 miljoonaa.

Yhteishyvän ja Pirkan yleisöt muodostuvat valtaosin painetun lehden lukijoista, mutta molemmat lehdet kasvoivat digissä huomattavasti edellisvuoden mittauksesta: Yhteishyvä sai 50 300 uutta digiviikkolukijaa ja Pirkka 14 100.

Kokonaistavoittavuudeltaan kymmenen suurimman lehden joukosta kuusi on tilattavia yleisömedioita. Yleisömedioista luetuimmat ovat Me Naiset, Seiska, Mikrobitti, Kotiliesi ja Tekniikka&Talous. Suurimpia yleisömedioita luetaan eniten digikanavissa. 

Kokonaistavoittavuusluku kertoo painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärän, johon on lisätty keskimääräisen viikon aikana lehden digisisältöjä lukeneet. Yksi henkilö lasketaan mukaan vain kerran, vaikka hän lukisi lehteä sekä painettuna että digissä. 

Kokonaistavoittavuudeltaan suurimmat aikakausmediat 2026

		Kokonaistavoittavuus (printti + digi)
1.	Yhteishyvä	2 018 900
2.	Pirkka	1 728 500
3.	Me Naiset	999 600
4.	Seiska	986 700
5.	Terveydeksi!	724 500
6.	Avainapteekit	700 600
7.	Mikrobitti	672 800
8.	Kotiliesi	641 500
9.	Tekniikka&Talous	560 400
10.	Talouselämä	544 600

Lähde: KMT 2026

Painetuista aikakauslehdistä luetuimpia ovat Yhteishyvä, Pirkka, Apteekkariliiton jäsenapteekkien asiakaslehti Terveydeksi! sekä Avainapteekit Oy:n asiakaslehti Avainapteekit. Viidenneksi suurin on Veronmaksajain Keskusliiton jäsenlehti Taloustaito.

Yleisölehdistä suurin on Aku Ankka, jolla on 262 800 painetun lehden lukijaa. Kansallisessa Mediatutkimuksessa tutkitaan 15 vuotta täyttäneitä lukijoita, joten Aku Ankan nuorempi yleisö jää mittauksen ulkopuolelle.

Luetuimmat painetut aikakauslehdet 2026

		Lukijamäärä
1.	Yhteishyvä	1 814 300
2.	Pirkka	1 631 400
3.	Terveydeksi!	700 700
4.	Avainapteekit	668 500
5.	Taloustaito	484 100
6.	Aku Ankka	262 800
7.	Moottori	255 900
8.	Tiede	251 800
9.	Suomen Kuvalehti	249 700
10.	Tekniikan Maailma	234 800

Lähde: KMT 2026

Digitaalisissa kanavissa luetaan eniten Me Naisia, joka tavoittaa keskimääräisen viikon aikana 956 000 lukijaa. Toiseksi eniten luetaan Seiskaa, jonka viikkotavoittavuus on 884 100. Kolmanneksi suurin on Mikrobitti 672 900 digilukijallaan. Yli puoli miljoonaa viikkokävijää tavoitti myös Tekniikka&Talous.

Digimenestyjien joukossa on monia mediabrändejä, joiden sisältöjä julkaistaan useamman median yhteisellä sivustolla. Me Naisten digisisällöt ovat osa Ilta-Sanomia ja Mikrobitin sisällöt julkaistaan Iltalehden sivustolla. Seiska ja Katso muodostavat yhteisen sivuston ja Kotona-sivusto kokoaa yhteen juttuja useista A-lehtien asumisen lehdistä, kuten Avotakasta ja Viherpihasta.

Luetuimmat aikakausmediat digissä 2026

		Viikkotavoittavuus (digi)
1.	Me Naiset	956 000
2.	Seiska	884 100
3.	Mikrobitti	672 900
4.	Tekniikka&Talous	504 200
5.	Kotiliesi	486 900
6.	Katso	445 200
7.	Talouselämä	444 000
8.	Yhteishyvä	421 400
9.	Kotona	378 200
10.	Anna	376 100

Lähde: KMT 2026

Neljä viidestä lukee aikakauslehtiä kuukausittain – painettu lehti on niukasti digiä suositumpi

Aikakausmediat tavoittavat kuukausittain painettuna ja digissä yhteensä 81 prosenttia suomalaisista, mikä tarkoittaa noin 3,5 miljoonaa lukijaa. Määrä on valtava, sillä esimerkiksi sosiaalista mediaa käyttää kuukausittain 79 prosenttia ja Ylen radiokanavia kuuntelee 56 prosenttia suomalaisista.  

Suosituin tapa lukea on edelleen painettu aikakauslehti, mutta ero digitaalisten sisältöjen lukemiseen ei ole koskaan ollut näin pieni. Digitaalisia aikakauslehtisisältöjä lukee kuukausittain 62 prosenttia ja painettuja lehtiä 63 prosenttia. 

– Digilukeminen on pysynyt varsin samalla tasolla jo pitkään, kun taas painetun lehden lukeminen on joka vuosi hieman vähentynyt. Vuositasolla muutos ei ole dramaattinen, mutta trendi on selkeä. Jos mitään yllättävää ei tapahdu, ensi vuonna digistä tulee tyypillisin tapa lukea aikakauslehtiä, sanoo Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo.

Kuukausilukemisessa 55 vuotta täyttäneet erottuvat lukutavoiltaan. He lukevat aikakauslehtensä mieluiten painettuna, mutta käyttävät aktiivisesti myös digisisältöjä. Nuorimmalla tutkitulla ikäryhmällä eli 15–24-vuotiailla lukeminen on selvästi digipainotteista: painettuja aikakauslehtiä lukee kuukausittain joka kolmas, mutta digisisältöjä reilusti yli puolet.

Painetulla aikakauslehdellä on tärkeä rooli suomalaisten arjessa. 75 prosenttia kertoo rentoutuvansa ja inspiroituvansa aikakauslehden parissa, ja 79 prosenttia pitää suomalaisia aikakauslehtiä laadukkaina. Yhden aikakauslehden numeron parissa vietetään keskimäärin 58 minuuttia.

– Pitkät lukuajat ilahduttavat ajassa, jossa keskittymiskyvyn rapautumisesta kannetaan huolta. Aikakauslehti tarjoaa mielen hyvinvointia, Itävuo toteaa.