UM: Suomen edustustot selvittivät: koulutus, yhdenvertaisuus ja Sanna Marin profiloivat Suomen näkyvyyttä ulkomaisessa mediassa vuonna 2019

Vuosittaisessa Suomi maailman mediassa -katsauksessa edustustot arvioivat sitä, millaiset sisällöt ja uutiset löivät kuluneen vuoden aikana läpi kansainvälisessä mediassa ja mitkä Suomen vahvuudet tai heikkoudet nousivat erityisesti esiin eri puolilla maailmaa.

Yleisarvio Suomen maineesta mediassa oli vuonna 2019 keskimäärin 4,05 asteikolla 1–5 kriittisestä ihannoivaan. Vuonna 2018 vastaava luku oli 4,07 ja vuonna 2017 3,96.

Sanna Marin ja yhdenvertaisuus nostivat Suomen huomion keskipisteeksi

Sanna Marin -ilmiö pyyhkäisi joulukuussa läpi kansainvälisen median nostaen Suomen parrasvaloihin poikkeuksellisella tavalla. Suomen Washingtonin-suurlähetystö arvioi selvityksessä näkyvyyttä Yhdysvalloissa: ”Loppuvuoden uutisjätti oli Sanna Marinin valinta pääministeriksi – siitä tuntuvat tietävän jo kaikki kadunmiehetkin. 8.–15.12 välisenä aikana Marinista uutisoitiin Yhdysvalloissa yli 1500 kertaa. Mukana uutisoinnissa olivat kaikki suurimmat mediat Yhdysvalloissa New York Timesista Washington Postiin ja NPR-kanavasta NBC:hen. Lisäksi Suomen uudesta pääministeristä kohistiin sosiaalisessa mediassa ja myöhäisiltojen komediaohjelmissa. ”

Uuden pääministerin valinta näkyi vahvasti myös Aasiassa: ”Sanna Marinin valinta pääministeriksi lienee merkittävin suomalainen uutinen Myanmarin mediassa. Nuori menestyvä naispoliitikko herättää kunnioitusta muiden maiden tapaan täälläkin”, raportoi Suomen suurlähetystö Yangonissa.

Ulkoministeriön maakuvayksikön päällikkö Laura Kamras kertoo kyselyn antavan kiinnostavaa tietoa Suomen näkyvyydestä ja niistä teemoista, joiden kautta Suomi nousee erityisesti esille: ”Kyselyn avulla maakuvatyön toimijoiden, kuten esimerkiksi ulkoministeriön, Visit Finlandin sekä kaupunkien on mahdollista seurata, miten heidän tekemänsä pitkäjänteinen mediatyö näkyy kansainvälisessä mediassa.”

”Nostimme viime vuonna maakuvatyön pääteemana esille yhdenvertaisuutta. Uuden hallituksen joulukuussa herättämä mielenkiinto juuri yhdenvertaisuuden näkökulmasta vahvistaa sen, että maakuvatyössä esiin nostamamme teemat kertovat aitoa, todellisuuteen pohjaavaa tarinaa Suomesta”, sanoo Kamras.

Koulutus ja ilmastotoimet Suomen vahvuuksina

Aikaisempien vuosien tapaan koulutusosaaminen oli selkeästi merkittävin yksittäinen teema, josta kansainvälisessä mediassa keskusteltiin Suomeen liittyen. Myös Suomen aktiivinen ja ilmastotoimia korostava hallitusohjelma sekä ilmastoteemaa esiin nostanut EU-puheenjohtajuuskausi profiloivat Suomen medianäkyvyyttä myönteisellä tavalla.

Suomi saavutti vuonna 2019 kärkisijoja useissa erilaisissa kansainvälisissä vertailuissa. Yksi seuratuimpia näistä oli YK:n tuottama World Happiness Report -onnellisuusraportti: ”Suomen sijoittuminen ykköseksi maailman onnellisimpana maana kahtena perättäisenä vuonna edisti maan mainetta entistä positiivisempaan suuntaan”, arvioi Suomen Singaporen-suurlähetystö. Huomiota saivat myös muun muassa IMD Smart Cities Index, Global Innovation Index ja Work-life balance -vertailut, joissa Suomi keräsi hyviä sijoituksia.

Suomi maailman mediassa -katsauksessa tarkasteltiin kaiken tyyppisiä medioita, mutta erityisen tarkkaan seurattiin sanomalehtiä. Tiedot perustuvat edustustojen arvioon ja osassa maita lisäksi maksettuun mediaseurantaan. Kyselyyn vastasi 75 Suomen 89:stä edustustosta. Yleisarvioita, edustustojen näkemyksiä ja suoria mediasitaatteja on valikoitu oheiseen yhteenvetoon.

• Suomi maailman mediassa 2019, yhteenveto (PDF, 46 sivua, 3,7 Mt)
• Finland in the world media 2019, summary (PDF, 46 pages, 1,6 Mt)

Lisätietoja: maakuvayksikön päällikkö Laura Kamras, puh. +358 295 351 558 sekä viestintäsuunnittelija Harri Kilpi, puh. +358 295 351 342.

Ulkoministeriön sähköpostiosoitteet ovat muotoa etunimi.sukunimi@formin.fi