Metsäteollisuuden selvitys: mielikuvat biotaloudesta positiivisia, mutta hajanaisia

Mielikuvat biotaloudesta ovat hyvin positiivisia: runsas 70 % suomalaisista kertoo suhtautuvansa biotalouteen positiivisesti ja noin neljäsosa neutraalisti.

Vaikka biotalous koetaan myönteisesti, sitä ei osata suoraan liittää metsätalouteen ja puusta valmistettuihin tuotteisiin: vain kolmannes vastaajista yhdisti metsäteollisuuden biotalouteen. Osalle suomalaisista biotalous tuo mieleen jätteiden kierrätyksen, toiset yhdistävät biotalouden bioenergiaan tai kestävään kehitykseen, kuitenkaan liittämättä sitä mihinkään tiettyyn toimialaan.

Positiivinen näkemys biotaloudesta ilmenee myös suhtautumisessa mediaan: kansalaisten mielestä media kertoo biotaloudesta realistisesti tai jopa liian negatiivisesti.

Tutkimustulosten perusteella kansalaiset tietävät kohtuullisen vähän metsään perustuvasta biotaloudesta. Etenkin nuoremmat vastaajat näyttävät tietävän vähemmän biotaloudesta kuin iäkkäämmät. Tutkimuksen perusteella kansalaiset tarvitsevat enemmän selkeää ja jäsenneltyä tietoa biotaloudesta, jotta tietoisuus biotaloudesta lisääntyy.

Marraskuussa toteutettuun tutkimukseen vastasi noin 540 kansalaista ja yhteiskunnallista vaikuttajaa. Metsäteollisuus ry toteutti tutkimuksen yhdessä viestintätoimisto Kaiku Helsingin ja tutkimusyritys Innolink Researchin kanssa. Tulosten virhemarginaali on noin 3 prosenttiyksikköä suuntaansa.

Lisätietoja:
Jaana Lindman, viestintäpäällikkö, Metsäteollisuus ry, jaana.lindman@forestindustries.fi puh. 040 7091920
Mari Kiuru, tutkimuspäällikkö, Kaiku Helsinki, mari.kiuru@kaikuhelsinki.fi, puh. 040 5047937

 Mitä biotalous on? Katso video, kuinka kysymykseen vastattiin.

Suomi on yksi maailman suurimmista sellun, paperin ja kartongin tuottajista sekä Euroopan suurimpia sahatavaran tuottajia.

Metsäteollisuus työllistää suoraan ja välillisesti noin 150 000 suomalaista. Alan kerrannaisvaikutukset ulottuvat laajasti ympäröivään yhteiskuntaan. Suomella on ainutlaatuiset mahdollisuudet nousta biotalouden suunnannäyttäjäksi runsaiden metsävarojensa, kestävän metsätalouden ja koko metsäklusterin eturivin osaamisen ansiosta.

Viestintäkontakti: 
Anne Pirilä, viestintäjohtaja puh. 09 132 6645 tai 050 550 9480  

Internet: www.metsateollisuus.fi
Twitter: http://twitter.com/metsateollisuus

________________________________________________________________________

Internet: www.forestindustries.fi

Finland is one of the world's largest producer of pulp, paper and paperboard in addition to being one of Europe's largest producers of sawn timber.

The forest industry directly and indirectly employs approximately 150,000 Finns. The industry's multiplier effects extend broadly into surrounding society.

Finland has a unique opportunity to pioneer the bioeconomy thanks to the abundant forest resources, sustainable forestry practices and the first-rate expertise and competence of the forest cluster as a whole.

Contact in Communications:
Anne Pirilä, Communications Director, tel. +358 9 132 6645 or mobile +358 50 550 9480