Kauppaketjut laskivat hintojaan – Lidlin ostoskori edelleen jopa 24 % halvempi

Eri ketjujen tekemät hintojen alennukset ja ”halpuutukset” ovat herättäneet alkuvuodesta keskustelua. Keskustelun kannustamana Lidl toteutti tammikuussa laajan ostoskorivertailun Helsingissä, Espoossa, Turussa, Tampereella, Jyväskylässä ja Oulussa. Vertailu osoittaa, että Lidl edelleen halvin ruokakauppa kaikilla paikkakunnilla.

Esimerkiksi Espoossa 9.1. tehdyssä vertailussa Lidl oli 9 prosenttia edullisempi kuin Prisma, 17 prosenttia edullisempi kuin S-Market sekä peräti 22 prosenttia edullisempi kuin K-Citymarket ja 23 prosenttia halvempi kuin K-Supermarket. 

– Ruoan hinta on ollut laskusuunnassa viime vuoden aikana ja alensimme tuotteidemme hintoja etupainotteisesti jo viime keväänä. Hintojen muutokset ovat meille arkipäivää, ja laskemme päivittäin tuotteidemme hintoja myös niistä sen suuremmin kampanjoimatta. Asiakaslupauksemme on, että Lidlistä saa aina halvimman ostoskorin, ja siitä pidämme kiinni. Hienoa, että myös kilpailijamme ovat nyt tarkistaneet myymiensä elintarvikkeiden hinnat kuluttajien eduksi, Lidlin ostojohtaja Thomas Heinrichs sanoo.

Lidlin periaatteena on, ettei se tingi tuotteidensa laadusta tai vastuullisuudesta, vaikka tuotteiden hinnat pidetään matalina.
 
– Strategisilla laatu- ja vastuullisuusvaatimuksillamme on hintalappu, jonka haluamme maksaa. Toimintamme ytimessämme on tehokkuus, joka koskettaa kaikkia prosesseja. Se mahdollistaa myös edulliset hinnat. Hintojen laskussa ei ole kyse siitä, että tinkisimme tuotteidemme laadusta tai vastuullisuudesta, Heinrichs kommentoi.

Tuotteiden vertailukelpoisuus avainasia luotettavassa vertailussa

Lidl on jo aikaisemmin haastanut ostoskorivertailujen toteutustapaa, jossa saatetaan vertailla keskenään eri laatuisia tuotteita. 

– Ruoan hintavertailut toteutetaan Suomessa monesti kapeasti; vertailtavien tuotteiden määrä on pieni, tuotteet eivät ole vertailukelpoisia keskenään tai vertaillaan jopa eri kokoisten pakkausten hintaa suhteuttamatta hintaa kilohintaan. Tekemässämme vertailussa koostettiin kattava, arkinen ostoskori eri tuotekategorioista ja tuotteet ovat keskenään samaa laatua, Heinrichs kertoo.

Lidlin torstaina 9.1.2025 tekemässä hintavertailussa oli mukana muun muassa kasviksia, lihaa, tofua, maitotuotteita sekä pakasteita ja kodintuotteita. Jos jostain tuotteesta ei ollut saatavilla vertailukelpoista tuotetta ollenkaan, se on jätetty vertailusta pois sekä Lidlin että kyseisen kaupan osalta.

Lue lisää hintavertailun tuloksista ja toteutustavasta täältä.