Lidl poisti piirroshahmot pillimehusta – taustalla lasten ja nuorten terveys
29.1.2025 07:45:17 EET | Lidl Suomi | Tiedote
Sosiaali- ja terveysministeriö julkaisi joulukuussa ohjeistuksen, joka kehottaa välttämään epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia lapsille. Lidlissä aiheen parissa on tehty työtä jo parin vuoden ajan: vuonna 2023 julkaistussa kestävän ruokavalion kantapaperissaan kauppaketju linjaa, että se ei markkinoi epäterveellisiä elintarvikkeita lapsille. Käytännössä tämä on tarkoittanut muun muassa lapsiin vetoavien piirroshahmojen poistamista monista elintarvikkeista.
Lasten ja nuorten lihavuus on Suomessa kasvava kansanterveydellinen ongelma. Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) vuoden 2023 tilastoraportin mukaan neljäsosalla pojista ja viidesosalla tytöistä on ylipainoa tai lihavuutta.
Joulukuussa 2024 sosiaali- ja terveysministeriö julkaisi Elintarvikkeiden markkinointi lapsille -ohjeistuksen, jonka tavoitteena on suojella lapsia epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin haitallisilta vaikutuksilta ja löytää keinoja lasten liikalihavuuden vähentämiseen. Ohjeistusta on julkisesti kritisoitu: rajanvetoa terveellisen ja epäterveellisen elintarvikkeen välillä on pidetty liian tiukkana ja markkinointikiellon 18 vuoden ikärajaa liian korkeana. Markkinoinnin keinojen ja pakkaussuunnittelun rajoituksia on niin ikään pidetty liian tiukkoina.
Lidl suojelee lapsia ja nuoria epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnilta
Lidl julkaisi tammikuussa 2023 kestävän ruokavalion linjauksen, jossa kauppaketju asettaa tavoitteita ja toimia myös elintarvikkeiden markkinointiin lapsille. 2023 Lidl lopetti epäterveellisten tuotteiden esittämisen lapsia esittävien ja lapsia kiinnostavien kuvien yhteydessä kaikessa mainonnassaan niin televisiossa, radiossa kuin omissa kanavissaan. Mainonnassa ei esimerkiksi nähdä kuvitusta, jossa perhe syö aamupalaksi suklaacroisantteja tai tarjouslehdessä ei ole karkkimainosta samalla sivulla lelujen kanssa.
Merkittäviä muutoksia on tehty ja tehdään epäterveelliseksi luokiteltujen elintarvikkeiden pakkauksille, joista poistetaan lapsen mielenkiinnon herättäviä hahmoja. Lapsia houkuttelevat elementit poistetaan muun muassa oman merkin suklaista, makeisista, kekseistä, mehuista ja jäätelöistä vuoden 2025 loppuun mennessä. Kymmenet arkiset tuotteet ovat jo saaneet uuden ulkoasun.
– Esimerkiksi söpöillä eläinhahmoilla voidaan tuotteesta tehdä lapsia houkutteleva – tämä on yleisesti käytetty keino elintarvikealalla. Me emme halua houkutella lapsia epäterveellisten tuotteiden pariin, joten olemme poistaneet esimerkiksi päärynäpillimehusta hauskan hedelmähahmon ja kaakaopaketista suloisen apinan. Työstämme pakkauksia kaiken aikaa, ja uusia pakkauksia voi bongata myymälöistämme pitkin vuotta, kertoo Lidlin laadunvalvonnan osastopäällikkö Suvi Kuutti.
Vastapainoksi voidaan terveellisistä tuotteista tehdä lapselle houkuttelevia. Lidlillä on ollut esimerkiksi myynnissä kiivejä, joiden pakkauksessa on piirroshahmoja sekä muumiperunoita. Paistopisteellä on ollut Jääkiekkoliiton yhteistyön myötä leijonan naaman muotoisia ruisleipiä.
Poikkeuksena lapsiin vetoavien pakkausten osalta Lidlin linjauksessa mainitaan jouluna, pääsiäisenä ja halloweenina myytävät makeiset.
– Ruokavalio on kokonaisuus eikä satunnainen herkuttelu ketään pahenna. Makeiset kuuluvat tiettyihin juhlapyhiin ja ovat osa kulttuuria. Esimerkiksi joulukalentereita, pääsiäismunia ja keppostelukarkkeja myydään jatkossakin lapsille tutuissa pakkauksissa, Kuutti kertoo.
Lidlin linjauksessa terveellinen ja epäterveellinen elintarvike on määritelty Maailman terveysjärjestön (WHO) ravintoainekriteerien mukaisesti. Lähtökohtaisesti epäterveellisinä pidetään elintarvikkeita, jotka sisältävät paljon tyydyttyneitä rasvahappoja, sokeria ja suolaa.
Lisätiedot: Tutustu Lidlin kestävän ruokavalion linjaukseen. Terveellisten elintarvikkeiden markkinointi lapsille sivulta 11 alkaen.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Lidlin viestintä
Puh:(09) 23456 400media@lidl.fiKuvat
Tietoa julkaisijasta
Lidl on yksi Euroopan suurimmista päivittäistavaraketjuista. Suomessa 20 vuotta toimineessa ketjussa työskentelee noin 5600 henkilöä. Yli 200 myymälän verkosto ulottuu Hangosta Sodankylään ja tavarantoimitukset myymälöihin hoidetaan Janakkalassa, Laukaassa ja Järvenpäässä sijaitsevista jakelukeskuksista. Lisätietoa tuotteista ja ajankohtaisista tarjouksista löytyy Lidl Plus -etusovelluksesta tai osoitteessa lidl.fi. Lisätietoja yrityksestä osoitteessa corporate.lidl.fi. Lidlin tiedotteet voi tilata suoraan sähköpostiin täältä.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Lidl Suomi
Lidlissä myytiin enemmän palkokasveja ja vähemmän leikkeleitä – terveellisemmän ruuan valitsemisesta tehdään helpompaa monella tavalla27.3.2026 12:31:43 EET | Tiedote
Kiinnostus kasvipohjaista ruokaa kohtaan on viime vuodet ollut kasvussa. Ravitsemussuositukset ja luonnonvarojen rajallisuus saavat yhä useamman pohtimaan omaa ruokavaliotaan. Lidlissä myytiin vuonna 2025 esimerkiksi enemmän palkokasveja (+19 %) ja vähemmän leikkeleitä (–8 %). Lidl on tehnyt paljon töitä helpottaakseen kasvipainotteiseen ruokavalioon siirtymistä. Yksi esimerkki on hinnoittelu: oman merkin kasviproteiinit on hinnoiteltu korkeintaan samaan hintaan kuin vastaava eläinperäinen versio.
Suomalainen valmisruoka nappasi voiton kansainvälisessä kilpailussa – päihitti italialaisen keiton ja tanskalaisen pastan27.3.2026 08:43:13 EET | Tiedote
Lidlin kotimainen valmisruoka on voittanut kansainvälisen kilpailun, jossa etsitään parhaita omien merkkien tuotteita eri kategoriassa. Voitto on merkittävä tunnustus suomalaiselle kaupan oman merkin tuotteelle: tuotekehitys ja valmistus tapahtuu Suomessa ja raaka-aineena on kotimaista kanaa.
Takaisinveto: Ritter Sport Nugat-suklaassa virheelliset pakkausmerkinnät – tuote sisältää hasselpähkinää ja maitoa26.3.2026 15:43:38 EET | Tiedote
Lidl vetää takaisin Ritter Sport -merkin Nugat-suklaata virheellisten pakkausmerkintöjen vuoksi. Nugat-suklaan pakkaukseen on tarroitettu virheellisesti tumman suklaan ainesosaluettelo. Suomen- ja ruotsinkielisestä ainesosaluettelosta puuttuu tieto, että suklaa sisältää maitoa ja hasselpähkinää. Näin ollen tuote voi olla vaaraksi maito- ja pähkinäallegikoille. Muille tuote on turvallinen käyttää.
Pullopanttilahjoituksilla yli 250 000 euroa lasten ja nuorten mielenterveyteen sekä Suomen luonnolle – samat lahjoituskohteet jatkavat tulevan vuoden24.3.2026 08:31:35 EET | Tiedote
Lidlin pullonpalautuksessa voi lahjoittaa panttirahan hyvään tarkoitukseen. Viimeisen vuoden aikana panttirahat on voinut lahjoittaa kahteen eri kohteeseen – Mannerheimin Lastensuojeluliitolle lasten ja nuorten mielenterveyden palveluille sekä WWF:lle Suomen luonnon tukemiseksi. Vuoden aikana asiakkaiden pullonpalautuksista kertyi yhteensä yli 250 000 euron potti mielenterveydelle ja luonnolle.
Lidl nosti muovikassin hintaa – myynti laski jopa 15 %20.3.2026 09:12:39 EET | Tiedote
Lidl nosti muovikassin hinnan 59 senttiin tammikuussa. Hinnanosto tehtiin, koska muovikasseja ostetaan Suomessa liikaa ja vaikka niiden käyttö on vähentynyt, on kehitys liian hidasta EU:n yhteiseen tavoitteeseen nähden. Hinnannosto on osoittautunut tehokkaaksi keinoksi muovikassien ostamisen hillitsemiseksi: muovikasseja on myyty 15 prosenttia vähemmän.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme