Tutkimus: Helsinki-Vantaan lentoasema herättää kaikkein positiivisimpia tunnetiloja
9.4.2025 09:15:00 EEST | Bauer Media Outdoor Suomi Oy | Tiedote
"Tunnetilat eri ympäristöissä" -tutkimus selvitti 18-74-vuotiaiden suomalaisten tunnetiloja erilaisissa ympärivuotisissa ulkomainonnan ympäristöissä. Positiiviset tunteet olivat voimakkaimpia lentoasemalla, ja niitä koettiin seuraavaksi eniten satamissa, taajamien ulkopuolisilla maanteillä sekä kauppakeskuksissa.
Tutkimukseen vastanneiden suomalaisten kuluttajien mukaan Helsinki-Vantaan lentoasema herättää tutkituista kaupunkien ja liikkumisen ulkomainosympäristöistä eniten positiivisia tunteita. Tämä on erityisen merkittävää mainonnan tehokkuuden ja toimivuuden kannalta, sillä positiiviset tunteet parantavat tutkitusti mainonnan muistettavuutta ja vaikuttavuutta. Altistuessa mainonnalle mainosalustassa tai -ympäristössä, johon kuluttajalla on positiivinen suhde, on vaikutus mainostavalle brändille jopa 7-kertainen verrattuna tilanteeseen, jossa mainosalusta/-ympäristö ei ole mielekäs2).
"Tunnetilat eri ympäristöissä" -tutkimus selvitti 18-74-vuotiaiden suomalaisten tunnetiloja erilaisissa ulkomainonnan ympäristöissä. Kantar Media Finlandin toteuttamaan paneeli-tutkimukseen vastasi 1011 henkilöä elokuussa 2024.
Tutkimuksessa selvitettiin vastaajien liikkumista ympärivuotisissa ympäristöissä viimeisen kuukauden aikana sekä niihin useimmiten yhdistyviä tunnetiloja. Ympäristöjä olivat muun muassa linja-autopysäkit, metroasemat, juna-asemat, maantiet, supermarketit, lähikaupat, kauppakeskukset, kaupunkien keskustat sekä matkustajaterminaalit kuten Helsinki-Vantaan lentoasema sekä Helsingin satamaterminaalit. Tunnetiloja kuvaavia vaihtoehtoja olivat useita sekä positiivisia että negatiivisia.
Positiiviset tunteet olivat voimakkaimpia lentoasemalla, ja niitä koettiin seuraavaksi eniten satamissa, taajamien ulkopuolisilla maanteillä sekä kauppakeskuksissa
Positiiviset tunnetilat hallitsevat: Helsinki-Vantaan lentoasemalla käyneistä 50 % koki innostuneisuutta, 41 % iloisuutta/hyväntuulisuutta ja 22 % onnellisuutta odottaessaan lentonsa lähtöä. Myös jännitys on osana kokemusta, viidennes (22 %) koki jännitystä, mikä voi liittyä matkustamiseen liittyvään positiiviseen odotukseen.
Helsinki-Vantaan lentoaseman jälkeen seuraavaksi eniten positiivisia tunnetiloja yhdistettiin Helsingin satamaterminaaleihin, maanteihin taajaman ulkopuolella sekä kauppakeskuksiin.
"Nämä tulokset ovat erityisen merkittäviä mainostajille. Monet tutkimukset osoittavat, että positiivisessa tunnetilassa olevat ihmiset huomaavat ja muistavat mainoksia paremmin. Helsinki-Vantaan lentoasema tarjoaa ainutlaatuisen ympäristön, jossa matkustajat ovat avoimia ja vastaanottavaisia mainonnalle positiivisten tunnetilojensa ansiosta. Kun mainonnan vahvaan muistijälkeen lisätään lentoaseman ainutkertainen, uusiin asioihin ja ilmiöihin tarttuva ostovoimainen kohderyhmä, tämä luo erinomaisen mahdollisuuden brändeille luoda vahvoja emotionaalisia yhteyksiä kuluttajiin”, kertoo Bauer Media Outdoor Finlandin tutkimuspäällikkö Kristian Fagerström.
Helsinki-Vantaan lentoasema on viime vuosina saanut useita kansainvälisiä tunnustuksia. Se on valittu muun muassa omassa kokoluokassaan Euroopan parhaaksi lentoasemaksi vuonna 2024.3)
”Helsinki-Vantaan lentoaseman läpi kulkee kuukausittain yli miljoona matkustajaa, joille kaikille haluamme tarjota ensiluokkaisen asiakaskokemuksen. Olemme iloisia, että matkustajat ja muut lentoasemalla vierailevat kokevat positiivisia tunteita lentoasemallamme – tätä tukevat uudet upeat tilat sekä palvelut. Kehitämme lentoasemaa kauppapaikkana jatkuvasti niin, että se tarjoaa loistavat toimintaedellytykset kiinnostaville kaupallisille toimijoille”, kertoo Helsinki-Vantaan kaupallisen liiketoiminnan johtaja Nora Immonen Finaviasta.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Kristian FagerströmData & Insight ManagerBauer Media Outdoor
Puh:+358407033444kristian.fagerstrom@bauermediaoutdoor.comNina MyllyharjuHead of Marketing & CommunicationsBauer Media Outdoor
Puh:+358405959789nina.myllyharju@bauermediaoutdoor.comKuvat
Liitteet
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Bauer Media Outdoor Suomi Oy
Bauer Media Outdoor voitti Turun kadunvarsimainonnan kilpailutuksen21.5.2026 09:03:13 EEST | Tiedote
Kilpailutus koski julistemainospaikkojen digitalisointia ja uusi sopimus tuo kaupunkiin 90 uutta digitaalista mainospintaa. Sopimus on voimassa seuraavat 11 vuotta ja vahvistaa yhtiön asemaa digitaalisen ulkomainonnan edelläkävijänä ja ulkomainonnan markkinajohtajana Suomessa.
Yllättävä löydös - audio ja ulkomainonta yhdessä vaikuttavin mediayhdistelmä5.5.2026 08:15:00 EEST | Tiedote
Dentsun tuore analyysi osoittaa, että audio ja ulkomainonta muodostavat yhden markkinoinnin tehokkaimmista kahden median yhdistelmistä. Yhdistelmä tuottaa samanaikaisesti laajimman todellisen tavoittavuuden, vahvimman muistijäljen, suurimman spontaanin tunnettuuden kasvun sekä merkittävimmän vaikutuksen ostokiinnostukseen verrattuna muihin mediayhdistelmiin. “Audio ja ulkomainonta ovat yllättävän vaikuttavia yhdessä. Kun nämä kaksi mediaryhmää yhdistetään samaan kampanjaan, syntyy kokonaisuus, jossa on poikkeuksellisen korkea tavoittavuus ja toisto investointiin nähden. Ulkomainonta rakentaa laajaa näkyvyyttä ja toistoa arjessa, kun taas audio luo pidemmän altistuksen ja kykenee välittämään emotionaalisemmankin viestin”, sanoo Juha Halmesvaara, Head of Strategy and Insight Dentsu. "Erityisen kiinnostavaa on, että vaikutus näkyy selvästi sekä spontaanissa tunnettuudessa että ostokiinnostuksessa eli juuri niissä mittareissa, jotka ennustavat kasvua. Audio ja ulkomainonta kahdestaan ei ol
Bauer Media Outdoor kokoaa Suomen massiivisimman Retail DOOH -mainosverkoston mainostajille24.3.2026 08:15:00 EET | Tiedote
Retail- ja kauppakeskusympäristöjen digitaalisten mainospintojen voimakkaan kasvun seurauksena Bauer Media Outdoor on koonnut laajenevan verkoston yhdeksi selkeäksi kokonaisuudeksi. Uusi Retail DOOH -mainosverkosto tarjoaa mainostajille Suomen laajimman kattauksen myymälöitä, kauppakeskuksia ja vähittäiskaupan ketjuja.
Juha Pitkänen siirtyy Bauer Media Outdoorille vahvistamaan kumppaniyhteistyötä13.3.2026 08:15:00 EET | Tiedote
Bauer Media Outdoor saa merkittävän vahvistuksen, kun pitkän linjan kaupunkiliikkumisen ja B2B-palveluiden ammattilainen Juha Pitkänen liittyy yrityksen riveihin. Hän on viimeisen kymmenen vuoden ajan vastannut Suomen laajimpien kaupunkipyöräpalveluiden operatiivisesta johtamisesta CityBike Finlandilla, joka on osa kansainvälistä Inurba Mobility -konsernia.
Bauer Media Outdoor lanseeraa Suomen suurimman promootioverkoston – Stage yhdistää tapahtumat ja DOOH‑mainonnan26.2.2026 08:15:00 EET | Tiedote
Bauer Media Outdoor lanseeraa uudenlaisen mediakokonaisuuden, Stagen, joka yhdistää vaikuttavat bränditapahtumat ja digitaaliset ulkomainospinnat yhdeksi elämykselliseksi kokonaisuudeksi.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme