Joka kolmas suomalainen ostaa urheiluvaatteita ruokakaupasta – Lidlin Crivit haastaa markettilaadun ja kalliin treenipukeutumisen

Lidlin kuluttajakyselyn* mukaan joka kolmas suomalainen ostaa mielellään urheiluvaatteita ja -jalkineita ruokakaupoista, kun arjen tavarat löytyvät samasta paikasta. Ilmiö linkittyy laajempaan yhteiskunnalliseen trendiin, jossa arkea helpottavat ja edulliset vaihtoehdot ohjaavat ostosten tekoa.

Nyt Lidl vastaa ilmiöön uudistamalla monelle tutun urheiluvaatteisiin keskittyvän Crivit-merkin.

– Liikkumisen esteet ovat usein yllättävän arkisia: ajankäyttö, budjetti tai tunne siitä, että varusteiden täytyy olla kalliita tai ammattilaistasoisia. Haluamme purkaa esteitä ja kannustaa kaikkia liikkumaan sekä kokeilemaan uusia lajeja. Crivitin uudistus tekee liikunnan aloittamisesta helppoa ja tarjoaa vaihtoehtoja kaikille liikunnasta kiinnostuneille, ilman isoa hintalappua tai erikoisliikkeissä käyntiä, kertoo Lidlin markkinoinnin ja kampanjoinnin johtaja Meri Aalto.

Uudistuksen jälkeen kaikki Lidlin urheilu- ja ulkoilutuotteet myydään Crivit-merkkisinä, eli myös muiden merkkien urheilutuotteet siirtyvät Crivitin alle. Tuotesarjassa on vaatteita, jalkineita ja välineitä eri lajeihin, kuten salille, pyöräilyyn, retkeilyyn, juoksuun, vesiurheiluun ja vapaa-aikaan.

Voiko markettilaatuun luottaa?

Vaikka osa kuluttajista suhtautuu edelleen kriittisesti markettipukeutumisen laatuun, asenteet ovat muuttumassa. Vaatimukset eivät ole vähentyneet, vaan päinvastoin. Crivit panostaakin uudistuksen myötä entistä enemmän materiaaleihin ja käytännöllisyyteen.

– Teemme urheilusta kohtuuhintaista kaikille, mutta emme tingi laadusta. Yhtenä päätavoitteenamme on osoittaa, että myös ruokakaupoista voi löytyä käytännöllisiä ja tyylikkäitä urheiluvaatteita, jotka kilpailevat laadullaan muiden brändien kanssa, Aalto jatkaa.

Lidl kannustaa suomalaisia parempiin elintapoihin

Hyvinvoinnista on tullut tärkeä osa suomalaisten arkea. Crivitin urheilutuotteet on suunniteltu tukemaan kaikkien – ei pelkästään huippu-urheilijoiden – arkiaktiivisuutta.

– Meille hyvinvointi ei ole vain trendi, vaan teemme oikeasti terveellisistä valinnoista helppoja ja houkuttelevia. Olipa kyse sitten tuoreista kasviksista, täysjyvävaihtoehdoista tai arjen pienistä liikuntahetkistä, tuemme suomalaisten hyvinvointia, Aalto kommentoi.

Lisäksi Lidl panostaa lasten, nuorten ja perheiden liikunnallisiin harrastuksiin. Lidl on toiminut Jääkiekkoliiton pääyhteistyökumppanina vuodesta 2022, ja kulkeekin leijonien matkassa aina Leijona-kiekkokoulusta maajoukkueisiin asti.

Uusi mallisto paljastetaan juoksuhaasteen merkeissä Narinkkatorilla

Crivitin uusi ilme nähdään ensimmäisenä 22.5. myyntiin tulevassa juoksumallistossa. Mallisto esitellään näyttävällä tempauksella Helsingin Narinkkatorilla 22.–23.5., missä Lidl haastaa suomalaiset virtuaaliseen juoksuhaasteeseen Helsingistä Sodankylään – aina Suomen eteläisimmästä Lidlistä pohjoisimpaan. Haasteeseen voi osallistua kuka tahansa juosten tai kävellen juoksumatolla, ja voittajille on luvassa tuotepalkintoja.

*Tulokset perustuvat Lidlin teettämään kuluttajakyselyyn. Kyselyyn on vastannut 1500 suomalaista kuluttajaa huhtikuussa 2024. Aineisto on suomalaista aikuisväestöä edustava otos.