Matkailuyrittäjät: saavutettavuus avainasemassa itäisen Uudenmaan saariston matkailussa

Haaga-Helia ammattikorkeakoulun Saariston syke -hankkeessa kartoitettiin itäisen Uudenmaan saaristomatkailun kehitystarpeita haastattelemalla 12 matkailuyrittäjää Porvoon, Loviisan ja Sipoon alueelta. 

Saavutettavuus ratkaisee – yhteistyötä ja näkyvyyttä tarvitaan

Suurimmaksi haasteeksi haastatellut nostivat saariston vaikean saavutettavuuden ilman omaa kulkuneuvoa. Ratkaisuiksi ehdotettiin vesiliikenteen ja julkisen liikenteen kehittämistä, turvallisten pyöräreittien lisäämistä sekä satama- ja laituripaikkojen parantamista. Saariston infrastruktuuria tulisi kehittää yhteiskunnan tuella ja kunnan investoinneilla.

– Itäisen Uudenmaan saariston saavutettavuuden parantaminen vaikuttaisi merkittävästi matkailijamäärien kasvuun ja alueen elinvoimaisuuteen, Saariston syke -hankkeen projektipäällikkö Antti Petteri Kurhinen vakuuttaa.

Yrittäjät peräänkuuluttavat tiiviimpää yhteistyötä yrittäjien ja paikallishallinnon kesken, vahvempaa markkinointia sekä selkeää brändiä, joka nostaisi alueen esiin kansallisesti ja kansainvälisesti. Yhteinen digitaalinen alusta, monikieliset esitteet ja selkeät kartat nähtiin tärkeinä konkreettisina keinoina.

Tapahtumat ja elämykset houkuttelevat saaristomatkailijoita

Luonto, rauha ja hiljaisuus ovat saariston vahvuuksia, ja haastatelluilla matkailuyrittäjillä olikin niihin liittyen runsaasti ideoita. Elämyspalvelut, kuten metsäterapiakävelyt, pöllönkuuntelut ja auringonlaskuretket, voisivat rikastuttaa tarjontaa ja houkutella uusia matkailijaryhmiä. Myös lisää perinteisiä saaristotapahtumia, kuten kesätorit, markkinat, kirpputorit, tanssit ja kesäteatteri, toivottiin.

Lisäksi kesäkausien ulkopuolisten tuotteiden, pimeyden ja ’workation’-kohteiden kehittäminen voisi tuoda saaristomatkailuun uusia mahdollisuuksia. Julkisten saunojen, uimarantojen ja avantouintimahdollisuuksien lisääminen toisi myös vetovoimaa sekä paikallisille että matkailijoille.

Vastuullisuus – tulevaisuuden kilpailuvaltti

Vaikka vastuullisuus ei ollut saaristomatkailuyrittäjien ensisijainen kehityskohde, nähtiin siinä tulevaisuuden mahdollisuus. Uudistava matkailu ja päästöttömät ratkaisut voisivat tehdä saaristosta kestävän ja vetovoimaisen matkailukohteen. Esimerkiksi saariston siivoukseen tai luonnon monimuotoisuuden tukemiseen liittyvät matkailutuotteet voisivat houkutella uudenlaisia kohderyhmiä ja samalla parantaa ympäristön ja paikallisyhteisön tilaa.

Haaga-Helia ammattikorkeakoulun Saariston syke -hanke toteutti haastattelututkimuksen, joka keskittyi itäisen Uudenmaan saaristomatkailun kehittämiseen paikallisten matkailuyrittäjien näkökulmasta. Laadullinen tutkimus toteutettiin haastattelemalla 12 saaristomatkailuyritystä Sipoon, Porvoon ja Loviisan alueelta tammi–huhtikuussa 2025.