Ruokakauppa suosituin joululahjojen ostospaikka - näitä tuotteita suomalaiset ostavat joululahjaksi

Lahjojen hankintapaikoissa päivittäistavarakaupat pitävät edelleen kärkipaikkaa, sillä Lidlin joulututkimuksen mukaan yli puolet (55 %) suomalaisista ostaa lahjoja ruokakaupoista. Kolmen kärkeen lahjanostopaikoissa lukeutuu erikoiskaupat (42 %) ja kotimaiset verkkokaupat (33 %), mutta kyselyssä näkyy myös uusia ilmiöitä. Käytetyn tavaran verkkokaupat ja sovellukset houkuttelevat jo yli kymmenesosan vastaajista, ja myös Kiinalaiset halpakaupat ovat nousseet mukaan joululahjamarkkinoille. 

Päivittäistavarakaupasta ostetaan jouluksi runsaimmin suklaita tai makeisia (67 %), mutta myös leluja (31 %), lahjakortteja (29 %), kosmetiikkaa (22 %) sekä vaatteita ja jalkineita (21 %).

Lahjojen ostot ajoittuvat monelle joulukuun alkuun, sillä 38 prosenttia vastaajista aloittaa lahjahankinnat silloin. Lähes kolmannes hyödyntää Black Friday -tarjouksia, ja 16 prosenttia jättää lahjaostokset aivan joulun kynnykselle.

– Joululahjojen sesonki alkaa meillä toden teolla marraskuussa Black Fridayn aikaan ja jatkuu aina aattoon asti. Panostamme siihen, että lahjat ovat paitsi edullisia myös vastuullisia ja turvallisia. Meillä on tiukat laatuvaatimukset, ja kaikki käyttötavaramme testataan riippumattomien testauslaitosten toimesta ennen myyntiinottoa. Esimerkiksi tekstiileillämme on Öko-Tex-sertifikaatti, joka kertoo tuotteen haitta-aineettomuudesta ja puulelumme ovat FSC-sertifioidusta puusta, kertoo Lidlin ostojohtaja Thomas Heinrichs.

Tyypillinen suomalainen käyttää 150 euroa lahjoihin ja 100 euroa jouluruokiin

Suomalaiset ovat valmiita satsaamaan jouluun rahaa. Lahjat vievätkin suurimman siivun joulubudjetista. Tutkimuksen mukaan tyypillinen suomalainen käyttää joululahjoihin 150 euroa, mutta monet käyttävät myös sitäkin enemmän. Joka kuudes suomalainen käyttää yli 400 euroa pelkästään lahjoihin, ja pieni joukko jopa yli tuhat euroa.

Jouluruokiin taas käytetään hieman lahjoja vähemmän rahaa, tyypillisesti noin 100 euroa. Jopa 80 prosenttia suomalaisista käyttääkin enimmillään 200 euroa jouluruokiin. Hyvin suuret eli yli 400 euron ruokabudjetit ovat harvinaisia.

– Nykykuluttajalle helppous ja järkevä hinta ovat tärkeitä. Joulun kiireissä on iso etu, että lahjat ja jouluruoat voi hankkia samasta paikasta yhdellä käynnillä, ilman että budjetti ylittyy. Meille on tärkeää tarjota laadukkaita lahjavaihtoehtoja sekä herkulliset ruoat edulliseen hintaan, niin että ostokset hoituvat helposti ja aikaa jää itse joulun viettoon, jatkaa Heinrichs.

Lahjaksi ostetaan kosmetiikkaa, vaatteita ja hyötytavaraa

Suomalaisten joululahjojen toivelistoilla kärkeen nousevat aineettomat lahjat. 40 prosenttia suomalaisista haluaisi lahjaksi elämyksiä ja lähes kolmannes toivoo lahjaksi rahaa. Todellisuudessa pukinkonttiin hankitaan kuitenkin usein erilaista hyötytavaraa. Esimerkiksi kosmetiikka on eritysen suosittu lahja ja sitä ostaakin joka viides suomalainen.

Vaatteet ja jalkineet ovat myös monien ostoslistalla, sillä 21 prosenttia suomalaisista ostaa niitä mieluusti lahjaksi. Kuitenkin vain 16 prosenttia toivoo saavansa niitä lahjaksi. Lahjakortit ovat usein turvallisempi lahjavalinta, jolloin vastaanottaja voi itse valita mieleisensä tuotteen. Kyselyn mukaan jopa 40 prosenttia vastaajista haluaisi saada lahjakortin pukinkontista ja ostoslistalla sellainen onkin joka kolmannella suomalaisella.

Myös itse tehtyjä lahjoja annetaan mielellään ja toivotaan paljon: 18 prosenttia vastaajista toivoo saavansa ja sama määrä aikoo myös antaa itse tehtyjä lahjoja.

– Meidän käyttötavarapuolella suosittuja joululahjoja ovat etenkin lelut, vaatteet ja asusteet. Tämän vuoden hittilahjoja ovat esimerkiksi pehmeät oloasut, lasketteluvaatteet, varsi-imuri ja pöytäkalenterit. Lisäksi meiltä ostetaan joulunaikaan paljon kosmetiikkaa, kodin tekstiilejä ja lahjakortteja. Myös oman lahjan tekemiseen on saatavilla askarteluvälineitä, tai vaikkapa tarvikkeita omien herkkulahjojen leivontaan, kertoo Heinrichs.

*Tulokset perustuvat Lidlin teettämään verkkokyselyyn joka toteutettiin viikolla 44 vuonna 2025. Kyselyyn vastasi noin tuhat suomalaista kuluttajaa. Aineisto on suomalaista aikuisväestöä edustava otos.