Virpojien viikko kiihdyttää kauppaa – askartelutarvikkeiden myynti pomppaa ja suklaamunia ostetaan miljoonia
18.3.2026 08:02:00 EET | SOK - Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta | Tiedote
S-ryhmän myyntidatan valossa virpomisperinne on voimissaan: askartelutarvikkeiden ja pääsiäismakeisten myynti kasvaa selkeästi palmusunnuntaita edeltävällä viikolla. Viime vuonna askartelutarvikkeita myytiin palmusunnuntain alla S-ryhmän ruokakaupoista lähes 100 000 kappaletta, pääsiäisen makeispusseja yli 300 000 kappaletta ja suklaamunia yli 1,5 miljoonaa kappaletta. Myös monen virpojan vitsa on kaupasta hankittu.
”Askartelutarvikkeiden myynti lähtee perinteisesti kasvuun jo muutama viikko ennen pääsiäistä ja ottaa isoimman harppauksen palmusunnuntain alla. Viime vuonna askartelutarvikkeiden myynti kasvoi virpomisviikolla lähes 80 prosenttia edellisestä viikosta. Myyntien valossa voidaan sanoa askartelun sekä koristelemisen olevan kiinteä osa suomalaisten pääsiäisjuhlintaa – ja liittyvän vahvasti erityisesti virpomiseen,” kertoo askartelutarvikkeista vastaava myyntipäällikkö Mika Karvonen.
”Erityisen suosittuja ovat koristehöyhenet pastellisävyissä sekä piipunrassit, joita käytetään virpomisvitsojen somistamiseen. Lisäksi valmiit askartelupakkaukset ja -lajitelmat, tarrat, maalit ja erilaiset pahvit ovat kysyttyjä.”
Moni hankkii myös pajunoksat virpomista ja kodin koristelua varten kaupasta. Viime vuonna pajunoksia myytiin S-ryhmän ruokakaupoista yli 16 000 kimppua, joista lähes puolet myytiin virpomisviikolla. Aitojen oksien lisäksi myös tekopajunoksat ovat kasvattaneet viime vuosina suosiotaan ja niiden myynnin ennustetaankin tänä vuonna tuplaantuvan viime vuodesta.
Virpojia odottaa makea palkka
Askarteluhyllyn lisäksi virpomisen vaikutus näkyy vahvasti makeisten tuoteryhmässä. Erityisesti suklaamunien ja pääsiäismakeispussien myynti kasvaa palmusunnuntain alla. Viime vuonna sesongin makeispusseja myytiin virpomisviikolla S-ryhmän ruokakaupoissa yli 300 000 kappaletta ja suklaamunia yli 1,5 miljoonaa kappaletta.
”Palmusunnuntaita varten varaudutaan perinteisesti suklaamunilla, mutta niiden lisäksi myös makeispusseilla, joista riittää palkka useammallekin virpojalle. Asiakkaat valitsevat tätä varten usein esimerkiksi erilaisia patukoita tai minikarkkipusseja sisältäviä makeislajitelmia”, kertoo makeisista vastaava myyntipäällikkö Mikko Kovalainen.
Suklaamuna per suomalainen
Kokonaisuudessaan suklaamunia myytiin S-ryhmän ruokakaupoissa viime vuonna pääsiäissesongin aikaan eli viikoilla 10–17 yli 5,5 miljoonaa kappaletta. Tämä tekee melkein yhden suklaamunan jokaista suomalaista kohden.
”Viime vuoden hittejä olivat yllätyssuklaamunat, jotka kätkivät sisälleen kangasmerkin. Nämä trendasivat erityisesti sosiaalisessa mediassa haalarimerkkejä etsivien opiskelijoiden keskuudessa. Myös erilaiset moussesuklaamunat ovat olleet edellisvuosina erityisen suosittuja”, Kovalainen sanoo.
”Vielä on nähtävänä mitkä ovat lopulta tämän vuoden hittejä, mutta povaamme ainakin Fazerin Dumle-moussemunasta vähintään viime vuoden Fazerina maun kaltaista suosikkia. Muista tämän pääsiäisen uutuuksista esimerkiksi Amerikan pastilleja sisältävä suklaamuna ja Hello Kitty -suklaayllätysmuna ovat kiinnostaneet asiakkaitamme jo sesongin alussa.”
Makeisten lisäksi myös erityisesti keksien myynti korostuu pääsiäisenä. Viime vuoden pääsiäisviikolla keksejä myytiin S-ryhmän ruokakaupoissa yli miljoona kappaletta. Pääsiäisenä erityisen suosittuja ovat täytekeksit ja digestivet, joiden myynti kasvaa jopa viidenneksen pääsiäisviikolla. Mauissa korostuvat keväiset maut kuten sitruuna ja mango.
Virpomisen iloa myymälöissä
Tänä vuonna kymmenet S-ryhmän myymälät ympäri Suomen kutsuvat perheet vierailulle virpomisen merkeissä. Palmusunnuntaina 29.3. tai lankalauantaina 4.4. lapsien on mahdollista virpoa myymälässä ruokarobotille, joka muistaa virpojia pienellä herkulla. Virpomismahdollisuudesta ilmoitetaan myymälöissä ja osuuskaupan kanavissa etukäteen.
Top 5 pääsiäismakeispussit vuoden 2025 virpomisviikolla (vko 15):
Cloetta Suklaarae makeispussi
Fazer Tutti Frutti Beans karkkipussi
Panda Virvon Varvon suklaapatukoita
Panda Lentävä Luuta lakritsipatukoita
Panda Pajunkissan pallorae makeispussi
Top 5 pääsiäismunat vuoden 2025 virpomisviikolla (vko 15):
Fazer Mignon suklaamuna
Kinder Surprise yllätysmunat
Panda Suklaamuna
Rainbow Maitosuklaamuna
Rainbow Ruohomunat
Yhteyshenkilöt
Lisätietoja:
Mika Karvonen
Myyntipäällikkö, SOK Marketkaupan ketjuohjaus
mika.karvonen@sok.fi
puh. 010 768 2695
Mikko Kovalainen
Myyntipäällikkö, SOK Marketkaupan ketjuohjaus
mikko.kovalainen@sok.fi
puh. 010 768 6261
SOK:n viestintä
SOK:n viestintä tarjoaa median edustajille ajankohtaista tietoa S-ryhmästä. Viestintämme palvelee mediaa arkisin klo 9–16.
SOK - Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta
S-ryhmä on suomalaisten kotitalouksien omistama kaupparyhmä. S-ryhmän muodostavat 19 alueosuuskauppaa, SOK sekä niiden tytäryhtiöt.
Tarjoamme arjen palveluita päivittäis- ja käyttötavarakaupassa, hotelleissa ja ravintoloissa, tavarataloissa, liikennemyymälöissä sekä oman pankkimme kautta.
Olemme suurin yksityinen työllistäjä Suomessa – meitä s-ryhmäläisiä on yli 40 000. Toimimme tinkimättömästi yhdenvertaisuutta edistäen sekä luonnonvaroja kunnioittaen, ja olemme Suomen suurin kotimaisen ja lähiruoan myyjä.
Vuonna 2025 liikevaihtomme oli 15,4 miljardia euroa. Verojalanjälkemme on noin 1,9 miljardia euroa, ja 2020-luvulla olemme investoineet vuosittain Suomeen noin 700 miljoonaa euroa.
#parempipaikkaelää
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta SOK - Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta
Pohjoismaista designia ja kansainvälistä tyylikkyyttä – Uudistettu Radisson Blu Royal Helsinki avautuu17.3.2026 08:30:26 EET | Tiedote
Radisson Blu Royal Hotel avaa ovensa uudistettuna 17.3. Helsingissä. Hotellin skandinaavisen tyylikkäät tilat, harkitut yksityiskohdat ja vieraanvarainen palvelu vastaavat kansainvälisten kokous- ja liikematkustajien vaatimuksiin – ja tarjoaa samalla helsinkiläisille ja vapaa-ajan matkailijoille ylellisen tilan levähtää ja viipyä.
Kaupan noutoruokaa uudelleenkäytettäviin rasioihin –pääkaupunkiseudulla käynnissä ainutlaatuinen kokeilu10.3.2026 11:05:00 EET | Tiedote
K-ryhmä ja S-ryhmä sekä 9 muuta yritystä testaavat yhteistyössä kevään aikana uudelleenkäytettäviä, pantillisia noutoruokarasioita ja niiden palautusjärjestelmää. Pilotin aikana asiakkaalla on neljässä myymälässä mahdollisuus valita take away -ruualle uudelleenkäytettävä rasia kertakäyttöisen sijasta. Kiertis-kokeilun taustalla on EU:n pakkaus- ja pakkausjäteasetus (PPWR), jonka yksi tavoite on edistää pakkausten uudelleenkäyttöä.
Elli Siltala SOK:n uudeksi mediajohtajaksi23.2.2026 12:00:00 EET | Tiedote
Elli Siltala on nimitetty SOK:n mediajohtajaksi (CMO) ja SOK:n konsernijohtoryhmän jäseneksi. Hän aloittaa tehtävässään toukokuussa 2026.
ABC:n vuoden mittainen pikakassatesti paljasti muutoksen suomalaisten ostamisessa – yli 30 liikennemyymälään tulee pikakassat tänä vuonna18.2.2026 09:01:00 EET | Tiedote
Pikakassat ovat Suomessa jo tuttu näky kaupoissa, mutta miten suomalaiset käyttävät niitä liikenneasemilla? ABC:n testijakson perusteella pikakassat helpottavat asiakkaita löytämään ja räätälöimään itselleen sopivampia tuotteita ja annoksia. Onnistuneen kokeilun pohjalta yli 30 ABC-asemalle tulee pikakassat vuoden aikana.
Kasviproteiinit vegemmän alkuvuoden vetureina – tofu ja nyhtökaura nousussa16.2.2026 07:40:00 EET | Tiedote
Kuluttajien kiinnostus kasvipohjaisia tuotteita kohtaan on ollut kasvussa jo pidempään. S-ryhmän myyntidatan valossa kasvisten sekä kasvipohjaisten proteiinilähteiden kulutus oli viime vuonna kasvussa. Vegekampanjat ja yhteistyö Vegaanihaasteen kanssa vauhdittivat kasvivoittoisemman ruoan vetovoimaa myös tammikuussa. Kasvipohjaisten tuotteiden ohella lihaa ja kasviproteiinia yhdistelevät valinnat kiinnostavat kuluttajia.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme