Joulututkimus: Suomalaiset varaavat lahjoihin keskimäärin 312 euroa – pehmeät paketit suosituimpia
11.11.2026 07:46:13 EET | SOK - Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta | Tiedote
Suomalaiset käyttävät tänä vuonna joululahjoihin hieman viimevuotista enemmän rahaa. Lahjat hankitaan entistä aiemmin, kun lahjaostoksilla hyödynnetään syksyn tarjouskampanjoita. Tutkimuksen mukaan pehmeät paketit ovat suosituimpia lahjoja.
Prisman asiakastutkimuksen mukaan suomalaisten joululahjabudjetti on tänä vuonna keskimäärin 312 euroa. Lahjabudjetti on noussut ensimmäistä kertaa neljään vuoteen.
Vaikka lahjabudjetti on hieman viimevuotista isompi, taloudellinen tilanne haastaa yhä monia kotitalouksia. Kuluttajat harkitsevat tarkkaan, mihin lahjabudjettinsa käyttävät.
Yli puolet vastaajista ostaa harkiten tai tinkii ostoksista tänä jouluna. Lahjoihin käytettävää rahamäärää joutuu miettimään 63 % vastaajista ja 74 % aikoo hyödyntää tarjouksia lahjaostoksilla mahdollisimman paljon.
– On tärkeää tarjota vaihtoehtoja eri hintaluokissa, jotta jokainen voi löytää läheiselleen mieluisan lahjan omaan budjettiinsa sopivalla hinnalla, kertoo Prisman käyttötavarakaupan vt. myyntijohtaja Matti Viitanen.
Lahjojen ostaminen koetaan joka tapauksessa varsin mukavaksi. 80 % vastaajista pitää ostamista miellyttävänä. Epämiellyttäväksi lahjojen ostamisen kokee 17 % vastaajista.
Black Month aikaistaa lahjaostoksia
Kyselytutkimuksen mukaan joululahjahankinnat aloitetaan useimmiten noin 2–4 viikkoa ennen joulua (43 %). Toisaalta 30 % vastaajista aloittaa lahjahankinnat hyvissä ajoin, jo kaksi tai kolme kuukautta ennen joulua.
Samalla loppusyksyn kampanjoiden merkitys on kasvanut. Tänä vuonna 34 % joululahjoja ostavista aikoo ostaa lahjoja Black Monthin tai Cyber Mondayn yhteydessä, kun vuonna 2025 vastaava osuus oli 29 %.
Kampanjat aikaistavat joululahjojen hankintaa ja tarjoavat monille asiakkaille mahdollisuuden löytää lahjoja edullisemmin.
– Monelle tarjoukset mahdollistavat lahjojen hankkimisen vähitellen loppuvuoden aikana. Silloin joulun menot eivät kasaannu yhdelle kuukaudelle, ja lahjoja voi etsiä rauhassa, Viitanen kertoo.
Paras lahja vastaa toiveeseen
Tärkeimmäksi joululahjan valintaperusteeksi kyselytutkimuksessa nousee lahjan saajan oma toive, jota pitää tärkeänä 60 % vastaajista. Myös tarpeellisuus (56 %), hinta (49 %), ja hyödyllisyys (47 %) korostuvat valintaperusteissa.
Pehmeät paketit ovat suosituimpia, ainakin lahjojen ostajien näkökulmasta. 47 % tavaroita lahjaksi antavista aikoo antaa lahjaksi vaatteita. Muita suosituimpia lahjoja ovat lelut (46 %), kosmetiikka (40 %), kirjat ja lehdet (38 %), lauta- ja palapelit (36 %), kodintekstiilit (23 %) ja kodin sisustustuotteet (20 %).
Marketit ovat suosituin lahjojen ostopaikka. 59 % vastaajista aikoo ostaa lahjoja marketeista. 43 % lahjoja ostavista ostaa niitä verkkokaupoista.
Joulun lahjasuosikeissa yhdistyvät tutut klassikot ja ajankohtaiset ilmiöt
Prisman myyntipäällikköjen mukaan lasten lahjasuosikeissa korostuvat tänä vuonna lautapelit, pehmolelut, puristeltavat ja stressilelut, videopelit ja pelitarvikkeet sekä peli- ja animeaiheiset keräily- ja fanituotteet. Uutuuksissa näkyvät jättipehmot ja ajankohtaisista ilmiöistä ammentavat LEGO-sarjat, kuten Pokémon, KPop Demon Hunters ja Minecraft.
Aikuisten lahjapaketteihin ennustetaan puolestaan tuotteita kodinelektroniikasta ulkoiluun ja ruoanlaittoon. Flanellihousut ovat lahjaklassikko, joita ostetaan koko perheelle, ja myös merinokerrastot, jouluneuleet ja pörrösukat ilahduttavat niin lapsia kuin aikuisia.
Myös viihde-elektroniikka, älypuhelimet sekä äly- ja urheilukellot pitävät pintansa. Talviset säät voivat nostaa suosikeiksi pulkat, kelkat, sukset ja jääurheiluvarusteet. Prisman joulusesongin valikoimassa korostuvat lisäksi laadukkaat kodintekstiilit, ruoanlaiton ja kattamisen tuotteet, viihde-elektroniikka sekä talviulkoilun ja hiihdon varusteet.
Lähteet: Joulututkimus, SOK Markkinointi & Bondata Tutkimuspalvelut 9/2026
Prisman top 3 lahjahitit:
Lelut ja pelit
Pukeutuminen
Koti
Yhteyshenkilöt
SOK:n viestintä
SOK:n viestintä tarjoaa median edustajille ajankohtaista tietoa S-ryhmästä. Viestintämme palvelee mediaa arkisin klo 9–16.
Matti ViitanenPrisman vt. myyntijohtaja
Puh:010 7680704Matti.Viitanen@sok.fiSOK - Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta
S-ryhmä on suomalaisten kotitalouksien omistama kaupparyhmä. S-ryhmän muodostavat 19 alueosuuskauppaa, SOK sekä niiden tytäryhtiöt.
Tarjoamme arjen palveluita päivittäis- ja käyttötavarakaupassa, hotelleissa ja ravintoloissa, tavarataloissa, liikennemyymälöissä sekä oman pankkimme kautta.
Olemme suurin yksityinen työllistäjä Suomessa – meitä s-ryhmäläisiä on yli 40 000. Toimimme tinkimättömästi yhdenvertaisuutta edistäen sekä luonnonvaroja kunnioittaen, ja olemme Suomen suurin kotimaisen ja lähiruoan myyjä.
Vuonna 2025 liikevaihtomme oli 15,4 miljardia euroa. Verojalanjälkemme on noin kaksi miljardia euroa, ja 2020-luvulla olemme investoineet vuosittain Suomeen noin 700 miljoonaa euroa.
#parempipaikkaelää
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta SOK - Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta
Prisman kalsaridata kertoo, koska pojista kasvaa miehiä5.11.2026 07:42:00 EET | Tiedote
Isänpäivän lähestyessä Prisman myyntidata tarjoaa kurkistuksen suomalaismiesten kalsareihin. Missä iässä pitkien kalsareiden kysyntä pomppaa? Mitä kalsaridata kertoo talven tulosta ja kuka miesten kalsarit oikeasti ostaa?
Sokos uudistuu – uusi tavaratalo ja kauneuden pilottimyymälä aukeavat syksyllä29.10.2026 08:37:47 EET | Tiedote
Sokos uudistaa tavaratalokauppaa yhdistämällä elämykselliset myymälät, asiantuntevan palvelun ja osuvan myymälävalikoiman, jota verkkokaupan valikoima täydentää. Syksyn uudet avaukset tarjoavat inspiraatiota ja uusia tapoja oman tyylin löytämiseen.
SOK ja Maanvaalija yhteistyöhön: hiilensidonnasta uusi kotimainen keino liikenteen päästöjen vähentämiseen26.10.2026 08:00:00 EET | Tiedote
SOK ja Maanvaalija Oy ovat sopineet pitkäaikaisesta, vuosikymmeniin tähtäävästä yhteistyöstä, jonka tavoitteena on lisätä hiilensidontaa Suomessa ja tuoda maan- ja metsänomistajat mukaan liikenteen päästövähennystyöhön. Ensimmäisiä yhteistyössä tuotettuja päästövähennyksiä on tarkoitus hyödyntää aikaisintaan vuonna 2027.
S-ryhmän ja K-ryhmän yhteispilotti sai myönteisen vastaanoton: "Hyvä vaihtoehto kertakäyttöpakkauksille"21.10.2026 08:33:00 EEST | Tiedote
Keväällä 2026 toteutettu Kiertis-pilotti osoitti, että uudelleenkäytettävien noutoruokapakkausten palautusjärjestelmä on toteutettavissa ruokakaupoissa. Rasiat palautuivat asiakkailta keskimäärin seitsemässä vuorokaudessa, ja jopa 91 prosenttia pesun läpäisseistä rasioista hyväksyttiin uudelleenkäyttöön. Kokeilulla S-ryhmä ja K-ryhmä sekä yhdeksän muuta siihen osallistunutta yritystä etsivät uudenlaisia keinoja vähentää kertakäyttöpakkausten määrää.
Neljässadas ABC-latausasema avattiin – verkosto laajenee nyt erityisesti suurteholataukseen13.10.2026 08:00:00 EEST | Tiedote
S-ryhmän valtakunnallisen sähköautojen latausverkoston ABC-latauksen neljässadas asema avattiin ABC Petikkoon Vantaalle 1.10. Latauspisteitä Suomen suurimmassa suurteholatausverkostossa on jo lähes 3 000, ja niiden avulla ajetaan kuukausittain noin 50 miljoonaa kilometriä. Verkosto jatkaa voimakasta kehittymistään myös tulevina vuosina.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme