44 % nuorista jättää aamupalan väliin – Arla ja MLL tarttuvat ongelmaan uuden #GetBreakfastWithMe-ilmiön avulla

Arlan ja Mannerheimin Lastensuojeluliiton toteuttama aamupalakysely on linjassa Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) Kouluterveyskyselyn kanssa, jonka mukaan jopa puolet nuorista ja 40 % aikuisista jättää aamupalan väliin**. Tämän vuoksi Arla on vuonna 2025 aloittanut strategisen, nuoriin liittyvän yhteistyön Mannerheimin Lastensuojeluliiton (MLL) kanssa ja sisältöyhteistyön suositun Toimistopojat-vaikuttajaryhmän kanssa. Yhteistyön myötä keskiviikkoisin, ennen koulupäivän alkua, Toimistopoikien aamu-shown suorien lähetysten tavoitteena on juurruttaa aamupala osaksi nuorten arkirutiineja.

Digitaalinen ilmiö kaapattiin hyvän asian puolesta

Kampanjan ytimessä on globaalin #GetReadyWithMe-someilmiön ovela hyödyntäminen. Siinä missä alkuperäisessä trendissä valmistaudutaan päivään meikkaamalla tai pukeutumalla, Arlan ja MLL:n #GBWM-idea (Get Breakfast With Me) kääntää huomion siihen, mitä suuhun laitetaan ennen ovesta ulos astumista.

Toimistopojat ovat luoneet idean pohjalta uuden ajan vastineen Lauri Karhuvaaran klassisille aamulähetyksille. Toimistopoikien YouTube-kanavalla ilmestyvä live-show on nuorille suunnattu moderni aamu-tv:n korvike, joka tarjoilee viihdettä ja vertaistukea juuri silloin, kun motivaatio aamupalaan on matalimmillaan.

”Tämä on hieno tilaisuus vaikuttaa yhteiskunnallisesti merkittävään ongelmaan ja olla rakentamassa nuorille parempaa tulevaisuutta. Nuoria pitää tukea ja aamupala on tärkeä osa jaksamista nykymaailmassa”, kertovat Toimistopoikien Roni Back, Suhis, Kevin, Roponen ja Sere Siltala yhteen ääneen.

 

Huikeat katsojaluvut todistavat tarpeen

Toimistopoikien ja Arlan aamu-show on kerännyt tähän mennessä lähes 250 000 katselukertaa. Live-lähetyksiä on seurannut viikoittain ennen aamukahdeksaa useita tuhansia uniikkeja katsojia. Lisäksi aamu-show'n lyhytvideot ovat keränneet noin puoli miljoonaa katselukertaa.

“Aamupalan skippaaminen ei vain kannata. Piste. Meille tärkeintä on, että jokainen löytää oman tapansa aloittaa päivänsä – kunhan syö edes jotain. Näin voimme parhaiten vaikuttaa päivän fiilikseen – myös läheistemme osalta”, kertoo Arlan markkinointijohtaja Anne Terimo.

Kommenttikenttien perusteella katsojat ovat ottaneet aamupalan omakseen. “Yritän saada näiden avulla syötyä aamupalan, se on itselle iso haaste”, toteaa eräs nuori ensimmäisen jakson jälkeen.

Lukuisat katsojat ovat myös innostuneet jakamaan omia aamupalojaan somekanaviinsa, ja #GBWM-kuvat ovat alkaneet levitä laajalle Toimistopoikien kanavien ulkopuolelle.

Vaikuttajatyöllä kohti pysyvää muutosta

Yhteistyö MLL:n kanssa takaa sen, että viesti tavoittaa nuoret myös oppimisympäristössä.

”MLL kohtaa vuosittain tuhansia nuoria ja nuorten kanssa työskenteleviä ammattilaisia ja viesti on sama: aamupalan väliin jättäminen näkyy suoraan energiatasossa, keskittymiskyvyssä ja sitä kautta oppimisessa ja kokonaisvaltaisessa hyvinvoinnissa”, toteaa Paula Aalto, kehittämispäällikkö, Mannerheimin Lastensuojeluliitto. ”Nuorten asenteisiin ja arjen valintoihin vaikuttaminen on tärkeää. Arla-yhteistyön ja vaikuttajien kautta se onnistuu nuorille aidosti kiinnostavalla tavalla. Toivomme tämän herättävän myös laajempaa yhteiskunnallista keskustelua nuorten hyvinvoinnista."

MLL:n ansiosta Aamu-show saapuu piakkoin myös kouluihin, kun Toimistopoikien koulujen aamunavauksiksi suunnitellut lyhyet jaksot tulevat kaikkien Suomen yläasteiden saataville.

“On mahtavaa, kun Arlan kaltainen yritys ottaa vahvan yhteiskunnallisen näkökulman ja asettaa tavoitteensa korkealle nuorten hyvinvoinnin nimissä. Olemme todella iloisia kunniasta päästä tekemään Get Breakfast With Me -kampanjaa – ja mikä parasta, tämä matka on vasta aivan alussa”, kommentoi kokonaisuuden suunnittelusta vastanneen luovan toimiston SAMYn Client Service Director Tommi-Juhani Jokinen.

Aamupalalle näkyvyyttä nuorten kanaviin

Arla tekee määrätietoisesti jalkatyötä tavoittaakseen nuoret heidän omissa kanavissaan. Helmikuun lopussa Arlan #GBWM-osasto jalkautui Assembly Winter -pelifestivaaleille tarjoilemaan aamupalaa läpi tapahtumapäivien. Mukana osastolla oli myös MLL – kertomassa yhteistyöstä ja tekemässä Nuorten Netti -palvelua tutuksi nuorille rennon jutustelun hengessä. Festivaalien aikana Arla yllätti myös peliteemaisella Breakfast Loot Box -aarteenmetsästyksellä, jonka voittajat palkittiin ruhtinaallisella aamupala-aiheisella tuotepaketilla.

“Mikä olisi sen tärkeämpää intensiivisen pelifestariviikonlopun keskellä kuin nauttia energisoiva aamupala, oli kellonaika mikä tahansa”, intoilee Arlan Anne Terimo.

_{Lähteet:
*Aamupalakysely, syksy 2025, Vastakaiku, Arla Oy ja Mannerheimin Lastensuojeluliito. Kyselyyn vastasi 548 13–17-vuotiasta nuorta ja 584 samanikäisten nuorten vanhempaa.}

_{**Kouluterveyskysely, THL, 2025}