Tutkimus: Ylen verkkouutisten kuluttaminen ei vähennä kaupallisen median verkkouutisten kulutusta
23.6.2026 11:59:21 EEST | Yleisradio Oy | Tiedote
Ylen ja kaupallisen median uutisten kulutuksella on tutkimuksen mukaan positiivinen yhteys.
Euroopan yleisradiounioni EBU:n tilaaman tutkimuksen mukaan Ylen verkkouutisten kuluttaminen ei vähennä kaupallisen median verkkouutisten kulutusta Suomessa. Tutkimus päinvastoin osoittaa, että Ylen ja kaupallisen median uutisten kuluttamisella on positiivinen yhteys.
Tutkimuksen mukaan Ylen verkkouutisia käyttävät henkilöt käyttävät vähintään yhtä todennäköisesti, ja usein todennäköisemmin, myös kaupallisen median uutispalveluita. Yhteys säilyi vahvana myös demografisten tekijöiden, kuten iän, sukupuolen ja tulojen, sekä uutisten kulutusmieltymysten vakioinnin jälkeen.
Asiaa on nyt ensimmäistä kertaa tutkittu monipuolisella, vain Suomen mediamarkkinaan keskittyvällä aineistolla. Tutkimus perustuu Ylen, Helsingin Sanomien, Ilta-Sanomien ja Iltalehden verkkoliikennedataan (FIAM) sekä Digital News Report -kyselytutkimukseen (Reuters Institute).
Economic study on the impact of publicly funded PSM activities on the largest commercial online news publishers in Finland (Oliver & Ohlbaum Associates, 2026) -tutkimuksessa analysoitiin sitä, heikentääkö Ylen toiminta kaupallisten medioiden tavoittavuutta, tuloja tai investointihalukkuutta.
“Tutkimus osoittaa, että julkisen palvelun ja kaupallisen median rinnakkaiselo tukee dynaamista ja kilpailukykyistä mediamarkkinaa Suomessa. On hienoa, että asiaa on nyt tutkittu ensimmäistä kertaa monipuolisella, juuri Suomeen keskittyvällä aineistolla”, sanoo Ylen toimitusjohtaja Marit af Björkesten.
Kyselyn tulokset osoittivat, että maksuhaluttomuus ja yleinen kiinnostuksen puute uutisia kohtaan vaikuttavat kaupallisten uutispalveluiden käyttöön merkittävästi enemmän kuin se, käyttääkö henkilö Ylen palveluita.
Tutkimuksessa tehdyn verkkoliikennedatan analyysin mukaan Ylen uutispalveluiden suurempi käyttö (tavoittavuus, sivunäytöt ja vierailut) on yhteydessä kaupallisten toimijoiden uutispalveluiden suurempaan käyttöön.
Tutkimuksen aineistona on käytetty verkkoliikennedataa ja kyselytutkimusta. Ylen, Helsingin Sanomien, Ilta-Sanomien ja Iltalehden verkkoliikennedata sisälsi viikoittaista tietoa uutispalveluiden käytöstä, kuten viikoittainen tavoittavuus, sivulataukset ja vierailut (126 viikkoa vuosina 2022–2025, Finnish Internet Audience Measurement, FIAM). 2 015 henkilön kyselytutkimuksessa tutkittiin Ylen ja kaupallisten palveluiden käytön välistä suhdetta yksilötasolla (Reuters Digital News Report 2025, Reuters-instituutti). Tutkimuksen on tilannut eurooppalaisten yleisradioyhtiöiden kattojärjestö EBU, jonka jäsen Yle on. Tutkimuksen on toteuttanut riippumaton talousanalyysitalo Oliver & Ohlbaum Associates ja sen on vertaisarvioinut mediatalouteen erikoistunut tutkija Vardges Levonyan (Zürichin yliopisto).
Yhteyshenkilöt
Ylen viestintä
Ylen viestintä kertoo Ylen julkisen palvelun merkityksestä, sisällöistä ja palveluista sekä auttaa median yhteydenotoissa.
Yhteydenottoihin vastaavat Ylen viestinnän asiantuntijat. Palvelemme arkisin klo 9–16.
Yle on suomalaisten oma, vuonna 1926 perustettu julkisen palvelun mediayhtiö. Ainutlaatuiseen tehtäväämme kuuluu välittää luotettavaa tietoa, sivistää ja viihdyttää, vahvistaa demokratiaa ja kulttuuria sekä edistää sananvapautta, tasa-arvoa ja yhteenkuuluvuutta. Palvelemme suomalaisia televisiossa, radiossa ja verkossa vuoden jokaisena päivänä kellon ympäri.
Tilaa Ajankohtaista Ylestä -uutiskirje. Jos et jatkossa halua vastaanottaa Ylen viestinnän lähettämiä tiedotteita, lähetä viesti osoitteeseen yleisradio@yle.fi. Tutustu Ylen viestinnän lähettämien tiedotteiden tietosuojaselosteeseen.
Muut kielet
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Yleisradio Oy
Ruben Stiller, Caroline Sparf och Kasmir – här är årets sommarpratare11.6.2026 06:45:00 EEST | Pressmeddelande
Sommarens program rymmer oväntade perspektiv och personliga erfarenheter som berör och inspirerar.
Yles samarbetspartner för scenografiverksamhet är Pågå Ab9.6.2026 15:00:00 EEST | Pressmeddelande
Scenografiverksamheten överlåts som en del av de produktionstjänster som Yle köper, enligt den parlamentariska Yle-arbetsgruppens betänkande.
Ylen lavastamotoiminnan kumppaniksi on valittu Tuotanto- ja työntekoyhtiö Pågå Oy9.6.2026 15:00:00 EEST | Tiedote
Lavastamotoiminnan ulkoistus on osa parlamentaarisen Yle-työryhmän päätöksen mukaisia tuotantopalveluostoja.
Arvi Lind – Suomen luotetuin mies -muistolähetys nähdään Ylen kanavilla9.6.2026 09:00:00 EEST | Tiedote
Arvi Lindiä muistellaan Yle TV1:ssä ja Yle Areenassa tiistaina 9.6. klo 19.30–20.30
Krista Taubert har utnämnts till tillförordnad ansvarig utgivare för Nyheter och sport8.6.2026 13:03:09 EEST | Pressmeddelande
Yles ansvariga utgivare Panu Pokkinen har drabbats av en sjukdomsattack.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme