Laurean NeuroLab tutkii tupakkamainontaa kansainvälisessä projektissa

NMSBA on ensimmäinen yhdistys, joka kokoaa neuromarkkinoinnin kansainväliset tieteentekijät ja yrittäjät 59 maasta yhteen. Varsovalainen yritys NEUROHM koordinoi nyt tätä ensimmäistä NAS-projektia. Tämän laajan kansainvälisen neurotutkimuksen tarkoitus on tuottaa tietoa tupakkamainonnasta ja tällä tavoin edistää tupakanvastaista mainontaa.  

- Olen ylpeä niistä NMSBAn jäsenistä, jotka osallistuvat käyttäen aikaa ja muita resursseja NAS Projektiin, sanoo projektia koordinoivan NMSBA:n johtaja Carla Nagel.

NAS-projektin tavoitteena on edistää terveellisiä elämäntapoja, tukea tupakointivapaiden alueiden lisäämistä ja auttaa julkista sektoria taistelussa tupakointia vastaan. Erityisesti se luo uutta tietoa ja näkemystä siitä, miten tupakoinnista pitäisi varoittaa nuoria. Yhdistämällä perinteistä kyselytutkimusta ja uutta kuluttajien automaattisia reaktioita mittaavaa menetelmää (implicit measure), projekti tutkii tupakka-askeissa olevien erilaisten varoitusviestien tehokkuutta ja vaikutusta kuluttajiin. NAS-projektin metodologian on kehittänyt NEUROHM. 

- Kolmen kuukauden kuluessa 31 maata saa sellaista tietoa, jota ei aikaisemmin ole ollut saatavilla. Saamme tietoa siitä, millaiset tupakkaan liittyvät varoitusviestit toimivat parhaiten kuluttajien tietoisella ja alitajuisella tasolla. Lisäksi saamme tietoa siitä, miten kuluttajat suhtautuvat varoituksiin eri maissa ja eri kulttuureissa, kertoo Rafal Ohme, neuromarkkinointiyritys NEUROHM:n perustaja.

Aineiston keräys alkaa ensimmäinen marraskuuta ja ensimmäiset tulokset julkaistaan joulukuun lopussa tänä vuonna. Suomessa NAS-projektin toteuttavat opiskelijat Sara Akerele ja Sara Pfister sekä projektikoordinaattori Sini Maunula ja yliopettaja Jyrki Suomala.

- On hienoa, että Laurean NeuroLab saa osallistua tähän tärkeään kansainväliseen tutkimukseen. Kaupalliset toimijat ovat taitavia mainostajia. Miksi emme käyttäisi samoja menetelmiä terveiden elämäntapojen edistämiseen, Laurean NeuroLabin johtaja, yliopettaja Jyrki Suomala.

Lisätietoja:
Jyrki Suomala
NeuroLabin johtaja, dosentti
046 856 7484, jyrki.suomala@laurea.fi 

Lisätietoa  Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA) -yhdistyksestä:
NMSBA on kansainvälinen jäsenistön muodostama kauppayhdistys niille, jotka ovat ammatillisesti ja tutkimuksellisesti kiinnostuneita neuromarkkinoinnista. Se rakentaa siltaa kuluttajien neurotieteen, markkinoinnin ja markkinointitutkimuksen välille. Lisäinformaatiota:  www.nmsba.com.

Lisätietoa NEUROHM-yrityksestä:
NEUROHM on kansainvälinen neurotutkimus ja konsultointiyritys. Se pohjautuu innovatiiviseen tutkimus- ja tuotekehitykseen ja sen on perustanut tohtori Ohme vuonna 1997. NEUROHM kehittää ja lisenssoi uusia menetelmiä jotka pohjautuvat aivoaaltojen analyysiin (EEG), ihon sähkönjohtavuuteen (GSR), silmänliikkeeseen (ET) ja reaktioaikoihin (RT). Näitä menetelmiä on validoitu vuoden 2008 jälkeen tutkimuksissa, joita on tehty 20:ssä maassa viidessä maanosassa. 

Lisätietoa Laurea-ammattikorkeakoulun NeuroLabista:
Laurea lienee ainoa korkeakoulu maailmassa, jossa opetetaan neuromarkkinointia alempaa korkeakoulututkintoa suorittaville opiskelijoille. Sen NeuroLab Leppävaarassa tekee innovatiivista tutkimusta neuromarkkinoinnista. Opiskelijat osallistuvat aktiivisesti NeuroLabin toimintaan. Lisäksi se tekee tiivistä yhteistyötä mm. Aalto yliopiston , Glasgowin yliopiston, Santa Barbaran yliopiston ja Etelä-Kalifornian yliopiston kanssa. NAS-projekti on osa TEKESin rahoittamaa NeuroService-projektia, jossa tutkitaan sitä, miten kuluttajat suhtautuvat uusiin tuotteisiin ennen niiden markkinoille tuloa.