Yritysten viherpesu voi olla vastuullisuuden vastakohta
Antti Isokangas, Jani Niipola, Riku Vassinen:
Viherpesuopas – Miten merkitys muuttuu markkinoinniksi
Julkistamistilaisuus 24.5. klo 17–19 Otavalla, Uudenmaankatu 10, Helsinki
Yhteiskunnassa on viimein havahduttu siihen, että yrityksillä on keskeinen rooli maapallon pelastamisessa. Yrityksiltä odotetaan vastuullisuutta. Vaikka moni yritys pyrkiikin aidosti kestävään toimintaan, suuri osa yritysten vastuullisuus- ja merkityksellisyyspuheesta on viherpesua – liioiteltuja tai jopa valheellisia väittämiä, joiden todenperäisyyttä on vaikea todistaa, mutta jotka saavat yrityksen ja sen tuotteet ja palvelut näyttämään vastuullisemmilta kuin ne todellisuudessa ovat.
Viherpesuopas on terävä kirja siitä, miten viherpesu ilmenee eri toimialoilla sekä yritysten eri toiminnoissa, erityisesti kuluttajamarkkinoinnissa ja työnantajamielikuvan rakentamisessa.
Konkreettisten esimerkkien avulla avataan sitä, miksi vastuullinen liiketoiminta on entistä tärkeämpää ja miksi viherpesu ja sen lukuisat alalajit eivät ole ainoastaan puutteellista vastuullisuutta, vaan vastuullisuuden vastakohta.
”Purpose”-kampanjat eivät useinkaan ole hyvää mainontaa eivätkä ne tee hyvää maailmalle. Kirjoittajat antavat useita esimerkkejä siitä, kuinka yritysten kauniiden sanojen takaa paljastuu tekopyhyyttä, kaksinaamaisuutta ja suoranaista valehtelua. Yritysten käyttämistä pesuohjelmista käsitellään viherpesun lisäksi pinkki-, purppura-, sateenkaari-, ruskea- ja valveutuneisuuspesut.
Kirjassa nostetaan esille samalla myös positiivisia esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat rakentaneet liiketoimintansa menestyksekkäästi aidon merkityksellisyyden ja vastuullisuuden pohjalle. Kannattava liiketoiminta ja maailman parantaminen eivät ole toisensa poissulkevia asioita.
Kuluttajan on vaikea erottaa merkityksellinen vastuullisuusviestintä markkinointilähtöisestä hyvepuheesta. Kirjaa ei ole tarkoitettu vastuullisuuden syväosaajille, vaan uteliaalle kansalaiselle ja kuluttajalle. Se on herätys suhtautua kriittisesti hyveviestintään, ja samalla se kokoaa yritysten päättäjille kartan viherpesun vältettävissä olevista karikoista.
Antti Isokangas on strategia- ja vastuullisuusviestintään erikoistunut konsultti. Hän on työskennellyt Kotipizza Groupin viestintä- ja vastuullisuusjohtajana, viestintäalan yrittäjänä sekä vapaana toimittajana ja useiden lehtien päätoimittajana. Koulutukseltaan hän on kauppatieteiden maisteri.
Jani Niipola on tietokirjailija, konsulttitoimisto Mellakka Advisorin toimitusjohtaja ja viestinnän asiantuntija. Hän on toiminut myös taloustoimittajana. Koulutukseltaan hän on filosofian maisteri estetiikan laitokselta. Niipolan intohimoaihe on vastuullisuus muotiteollisuudessa.
Riku Vassinen on toiminut 18 vuotta markkinointialalla kolmella eri mantereella isoissa kansainvälisissä mainosketjuissa (TBWA, R/GA, JWT, Ogilvy). Viimeiset 10 vuotta hän on viettänyt Singaporessa ja Keniassa johtaen luovia tiimejä tunnetuille brändeille (mm. Diageo, Coca-Cola, Google, Netflix, Unilever). Vassinen on juuri palannut Suomeen Hasan & Partnersin toimitusjohtajaksi.
Tervetuloa kirjan julkistamistilaisuuteen tiistaina 24.5. klo 17–19 Otavalla!
Uudenmaankatu 10, Helsinki
Ilmoittautumiset: hanna-leena.soisalo@otava.fi
Lisätiedot, arvostelukappaleet ja haastattelupyynnöt: hanna-leena.soisalo@otava.fi
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Hanna-Leena SoisaloViestintäpäällikköOtava
Atena, Moreeni, Nemo, viihde
Kuvat
Tietoja julkaisijasta
Nemo on osa kustannusosakeyhtiö Otavaa.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Kustannusosakeyhtiö Otava
Luvassa vauhtia ja pähkähulluja hetkiä: Täältä tulevat Lokkimies ja Wonderpöllö!8.5.2025 08:00:00 EEST | Tiedote
Lokkimies ja Wonderpöllö – Pönttömörkö aloittaa uuden, hulvattoman lastensarjakuvasarjan. Kirjan takana on lasten suosikkipoliisi Isämiehen kuvittaja Kai Vaalio.
Johannes Ekholmin Päähenkilö on intensiivinen yhden vuorokauden romaani nykyihmisen tunne-elämästä7.5.2025 14:33:40 EEST | Tiedote
Johannes Ekholmin neljäs romaani Päähenkilö pureutuu nykyihmisen tunnepuheeseen, kiintymyssuhteisiin ja elämänhallintaan.
Oletko valmis äkkilähtöön, joka saa sinut välittömästi hyvälle tuulelle?7.5.2025 10:03:37 EEST | Tiedote
Mirella Mäkilän vauhdikas ja riemastuttava uutuusromaani kuljettaa lukijan jälleen aurinkoiselle Tampereelle. Suosittelemme kerrospukeutumista ja passin ottamista mukaan, sillä pulmia pakoillessa saatetaan päätyä yllätyslomalle vähän kauemmaksikin.
Lulan uusi lapio on suloinen kuvakirja siitä, kuinka pienet asiat voivat olla lapselle maailman suurimpia7.5.2025 08:30:00 EEST | Tiedote
Minna Vaarman ja Eveliina Netin herkkä ja tunnelmallinen teos kuvaa lapsen näkökulmasta myös ystävyyssuhteiden syntymistä leikin ja jakamisen kautta.
Dramaturgi Elli Salon esikoisromaani Keräilijät tutkii historian haamuja ja nykyhetken jännitteitä6.5.2025 09:00:00 EEST | Tiedote
Elli Salon häikäisevän omaääninen esikoisromaani Keräilijät kertoo kolmen naisen tarinan Kainuun perukoilla. Villieläinkuvaaja Ani, kirjastohoitaja Ljudmila ja arkeologi Heini kohtaavat elämänsä kriisit ja yhteiskunnalliset murrokset pohjoisen luonnon keskellä. Tragikoominen ja koskettava teos tutkii perinnön, selviytymisen ja elämän merkityksellisyyden teemoja.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme