Uudet opiskelijat: ala ratkaisee – kansainväliset opiskelijat nostavat ennakko-orientaation vahvuudeksi

Opiskelupaikka osuu useimmiten toiveeseen: 77 % kertoo päässeensä ensisijaiseen koulutusalavalintaansa. Hieman useammalla kuin joka toisella oli vaihtoehtona myös muita yliopistoja kuin Oulu.

Tietoa yliopistosta haettiin useimmin Opintopolusta, kavereilta ja yliopiston verkkosivuilta, ja yliopistovierailut mainitaan aiempaa useammin. Sosiaalisen median viestinnässä lisätietoa olisi kaivannut vain 13 % kandidaattivaiheen opiskelijoista; hakijan näkökulmasta yliopiston some sai kouluarvosanalla keskiarvoksi 7,67.

Avoimen yliopiston rooli näkyy myös: noin joka neljäs kandivaiheen vastaaja kertoo suorittaneensa avoimen yliopiston opintoja ennen tutkinto-opintoja. Näistä opinnoista 57 % oli avoimen väylän opintoja, ja avoimen väylän opintoja suorittaneista joka toinen kertoo tulleensa valituksi väylän kautta. Avoimen väylän opinnoilla oli vaikutusta alan valintaan 69 %:lla, ja 59 % arvioi väylämahdollisuuden vaikuttaneen hakupäätökseen merkittävästi (täysin tai melko samaa mieltä).

Kandivaiheen vastaajista 58 % on kotoisin Pohjois-Pohjanmaalta, 11 % Lapista ja 7 % Uudeltamaalta. Suurin vastaajaryhmä tulee tieto- ja sähkötekniikan tiedekunnasta (47 %).

Maisterivaihe: vastaajamäärä kasvoi – kolmannes harkitsi muitakin yliopistoja

Maisterivaiheen opiskelijoista 63 % vastaajista on suorittanut kandivaiheen tai aiempia opintoja Oulun yliopistossa. Joka kolmas (31 %) harkitsi muitakin yliopistoja maisteriopintojen paikaksi. Hakemisen tärkein syy on kiinnostava ala tai tutkinto (76 %). Myös sijainti lähellä kotiseutua (42 %) sekä se, että vastaaja asuu Oulussa (39 %), korostuvat.

Maisterivaiheen vastaajamäärä kasvoi selvästi edellisvuodesta: syksyllä 2025 vastaajia oli 379, kun syksyllä 2024 heitä oli 126. Maisterivaiheen opiskelijoista 54,6 % on kotoisin Pohjois‑Pohjanmaalta; Uudeltamaalta tuli 9,0 % ja Lapista 7,9 %. Suurin tiedekunta vastaajissa on teknillinen (23,7 %), ja kasvatustieteiden ja psykologian sekä humanistisen tiedekunnan osuudet ovat nousseet aiemmasta.

Yliopiston tervetulolähetyksen katsoi 11 % maisterivaiheen opiskelijoista (arvosana 3,80/5) ja tervetulokirjeen sai 66 % (arvosana 3,91/5).

Kansainväliset opiskelijat: maine ja ohjelmat ratkaisevat – ennakkoviestintä saa kiitosta

Kansainvälisistä vastaajista 83 % on maisteriopiskelijoita. Ouluun hakemista selittävät ennen kaikkea yliopistoon liittyvät syyt: lähes kaikki (94 %) mainitsevat esimerkiksi yliopiston hyvän maineen, opintojen laadun tai houkuttelevan ohjelman. Suomi motivoi 63 %:a vastaajista ja Oulu kaupunkina 48 %:a. Kansainväliset hakijat myös vertailevat vaihtoehtoja: 72 % kertoo tulleensa hyväksytyksi myös muihin yliopistoihin mutta valinneensa Oulun.

Tärkeimmät tietolähteet ovat yliopiston verkkokanavat (82 %) ja englanninkielinen Opintopolku, Studyinfo (79 %). Somesisältöä toivotaan lisää: 62 % olisi halunnut nähdä enemmän Oulun yliopistoa koskevaa sisältöä käyttämissään kanavissa.

Ennakko-orientaatio nousee selkeäksi vahvuudeksi. 72 % seurasi ennakkowebinaareja (keskiarvo 4,35/5) ja 80 % luki ennakkouutiskirjeitä (keskiarvo 4,52/5). Goin’-sovelluksen UniOulu-yhteisöön kutsun sai 81 %, ja kutsun saaneista 94 % liittyi mukaan. Kokonaisuutena ennakko-orientaation hyödyllisyys arvioidaan korkeaksi (keskiarvo 4,22/5), ja toivotuin kanava tiedolle on sähköposti.

”Olemme kehittäneet sitouttamisviestintää ja ottaneet käyttöön uusia tapoja, kuten Goin’-sovelluksen. On hienoa nähdä, että tekemällämme työllä on merkitystä”, kertoo markkinointisuunnittelija Ulla Alanko, joka vastaa kansainvälisten hakijoiden sitouttamisviestinnästä ja ennakko-orientaatiosta.

Kysely vahvistaa, että kotimaisissa ryhmissä koulutusalan kiinnostavuus ja alueelliset tekijät painottuvat ja että kansainvälisissä ohjelman vetovoiman lisäksi korostuu yliopiston maine. Samalla viestinnän kehityskohde on selvä: osa hakijoista – etenkin kansainväliset – toivoo lisää kohdennettua sisältöä sosiaaliseen mediaan.

Oulun yliopiston syksyllä 2025 teettämään ensimmäisen vuoden opiskelijakyselyyn vastasi 1 011 opiskelijaa. Vastaajista suomalaisia kandivaiheen opiskelijoita oli 505 ja suomalaisia maisterivaiheen opiskelijoita 379. Kansainvälisiä kandi- ja maisterivaiheen opiskelijoita vastasi 127. Aineistoa ei painotettu, ja Taloustutkimus Oy analysoi sekä visualisoi tulokset. Kysely toteutettiin suomeksi kotimaisille opiskelijoille ja englanniksi kansainvälisille. Tuloksia on verrattu soveltuvin osin aiempiin toteutuksiin (kevät 2024 ja syksy 2024).

Lue lisää: Oulun yliopisto sai lähes 6000 hakemusta englanninkielisiin tutkinto-ohjelmiin

Lisätietoja:

Markkinointisuunnittelija Ulla Alanko, Oulun yliopisto

ulla.alanko@oulu.fi, 050 339 1265

Senior Insight Manager Timo Myllymäki, Taloustutkimus Oy

timo.myllymaki@taloustutkimus.fi, 010 758 5441