”Joulukauppakin petti” verkossa: ”Kiina-tuonti on saatava EU:ssa kuriin, tai suomalainen verkkokauppa ja talous kuihtuvat”
13.2.2026 14:32:49 EET | Vilkas Group Oy | Tiedote
Kotimainen verkkokauppa on kääntynyt vastoin odotuksia laskuun. Verkkokaupan euromääräinen myynti putosi joulukauppakvartaalilla 6 prosenttia, kertoo uunituore Verkkokauppaindeksi. ”Joulukauppakin petti. Tämä on kylmä signaali sekä verkkokaupalle että koko Suomen taloudelle. EU:n on pakko puuttua Kiinan halpatuontiin”, vaatii Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. ”Kiinan halpatuonti on seurausta kiinalaisen alustatalouden raadollisesta ja rajusta kilpailusta, jossa alhaiset hinnat tehdään mahdollisiksi päivänvaloa välttävillä toimintatavoilla kuten pakkotyöllä”, taustoittaa Kiina-asiantuntija Sari Arho Havrén.
Lehdistötiedote 13.2.2026
Päättyneen vuoden viimeinen kvartaali katkaisi koko taloudelle lupaavalta näyttäneen verkkokaupan kasvun. Vilkas Group Oy:n tuottama Verkkokauppaindeksi perustuu n. 2000 suomalaisen verkkokaupan toteutuneisiin ostotapahtumiin ja antaa reaaliaikaisen kuvan kuluttajakäyttäytymisen muutoksista. Verkkokaupassa ostaminen ei vuoden lopulla pysähtynyt, mutta euroja katosi ostoskoreista 6 prosentin verran juuri vuoden tärkeimmällä myyntikaudella.
”Tämä on kovaa ja karua dataa. Kun myynti putoaa joulukvartaalilla kuusi prosenttia, niin kuluttajat eivät ole uskaltaneet tehdä arvokkaampia hankintoja joulunakaan. Ostovoimaa olisi, mutta ostohalut ovat jälleen hyytyneet epävarmuuteen ja varovaisuuteen”, lataa Vilkkaan hallituksen puheenjohtaja ja verkkokaupan pitkäaikainen huippuosaaja Markku Korkiakoski.
Ostovoima jumissa – ja halpatuonti pahentaa kierrettä
Korkiakosken mukaan joulukvartaalin kehitys on seurausta kahdesta samanaikaisesta ilmiöstä. Ensinnäkin kotitaloudet tekevät tasekorjausta: Rahaa on säästössä, mutta huoli työllisyydestä ja talousnäkymistä ohjaa kulutusta alaspäin. Toiseksi halpatuonti erityisesti Kiinasta on syönyt kotimaisen verkkokaupan kannattavuutta juuri silloin, kun markkina tarvitsisi elpymistä.
”Tilauksia tehdään, mutta ostoskori halpenee. Se on myrkkyä kotimaiselle pk-verkkokaupalle, joka ei voi kilpailla pelkällä hinnalla Kiina-tuontia vastaan. Kiina-tuonti on saatava EU:ssa kuriin, tai suomalainen verkkokauppa ja talous kuihtuvat”, Korkiakoski huomauttaa.
Korkiakosken mukaan tarkoitus ei ole kritisoida Suomen hallitusta tai pääministeri Orpon ansiokkaita vientiponnistuksia. Suomelle on tärkeää rakentaa kauppasuhteita ja etsiä kasvua myös Aasiasta. Samalla on kuitenkin huolehdittava siitä, että kotimarkkinoilla vallitsee reilu kilpailu.
”EU:n rooli on tässä ratkaiseva. Jos pienpakettitulvaa ei saada hallintaan ja kustannus- ja vastuuerot pysyvät näin suurina, kotimainen verkkokauppa jää todella vaikeaan asemaan.”
Kiinan halpatuonti koskee myös teollisuutta
Business Finlandin vanhempi neuvonantaja, johtava suomalainen Kiina-asiantuntija Sari Arho Havrén painottaa, että verkkokauppa on vain näkyvin osa paljon laajempaa rakennemuutosta.
”Kiinan halpatuonti on seurausta kiinalaisen alustatalouden raadollisesta ja rajusta kilpailusta, jossa alhaiset hinnat tehdään mahdollisiksi päivänvaloa välttävillä toimintatavoilla kuten pakkotyöllä. Tavarantoimittajat syövät omia marginaalejaan päästäkseen alustoille ja tappaakseen kilpailijat. Kiinan teollinen halpatuonti on EU:lle yhtä lailla valtava haaste, jossa halpatuonnin taustalta löytyy lisäksi valtion strateginen ohjaus. Kun tuotanto ylittää kotimaisen kysynnän, ylijäämä ohjataan aggressiivisesti vientiin, esimerkiksi uusien toimialojen valtaamiseen EU-markkinoilla”, avaa Arho Havrén.
Hänen mukaansa Euroopan vastaus ei voi olla pelkkä tekninen tullimuutos, vaan kokonaisstrategia.
”EU:n on yhdistettävä markkinavalvonta, kauppapolitiikka ja investointipolitiikka. Kyse ei ole Kiinan sulkemisesta ulos, vaan reilujen ehtojen palauttamisesta. Jos eurooppalaiset yritykset joutuvat noudattamaan tiukkoja ympäristö-, työ- ja turvallisuusstandardeja, samaa on vaadittava myös markkinoille tulevalta tuonnilta.”
Arho Havrén korostaa, että Euroopalla on yhä mahdollisuus vaikuttaa kehitykseen.
”Peli ei ole eurooppalaisittain menetetty. Mutta aikaikkuna ei ole pitkä. Jos reagointi on hidasta, markkina-asemat lukkiutuvat, ja silloin myöhemmät korjausliikkeet ovat paljon kalliimpia.”
Kaksi realistista ulospääsytietä: EU-toimet ja talouskäänne
Korkiakosken mukaan vuoden 2025 viimeisen kvartaalin viesti on vakava, mutta ei toivoton. Hän näkee kaksi realistista ja toisiaan täydentävää polkua, joilla suunta voidaan kääntää.
”Ensimmäinen on EU:n toimet. Pienpakettituonti on saatava aidosti hallintaan. Se tarkoittaa valvontaa, kustannusten oikeudenmukaista kohdentamista ja sitä, että sääntely vaikuttaa konkreettisesti ostokäyttäytymiseen. Tämä on nopein keino tasoittaa pelikenttää.”
”Toinen on talouskasvu. Kun epävarmuus hellittää ja kuluttajien luottamus palautuu, eurot suuntautuvat historiallisesti takaisin arvokkaampiin ja laadukkaampiin hankintoihin ja onneksi usein juuri kotimaisiin. Talouskasvu tarkoittaa keskiostoksen kasvua ja koko kaupan elpymistä. Muistutan silti jälleen, ettei kyseessä ole automaatti, vaan kotimaisen verkkokaupan on oltava valmis vastaamaan kysyntään kilpailukykyisellä palvelulla ja yhä sujuvammalla asiakaskokemuksella.”
Korkiakosken mukaan huonot uutiset joulukvartaalilta muistuttavat, miten nopeasti suunta voi kääntyä heikompaan.
”Tämä on varoitus, mutta myös mahdollisuus. Jos EU toimii ripeästi ja jos kotimainen verkkokauppa pystyy uudistumaan, seuraava talousnousu voi vielä kääntyä kotimaisen kaupan voitoksi. Mutta jos jäämme odottamaan, eurot valuvat pysyvästi muualle.”
Lisätietoja:
Markku Korkiakoski, hallituksen pj, Vilkas Group Oy, 040 043 4244, markku.korkiakoski@vilkas.fi
Sari Arho Havrén, vanhempi neuvonantaja, Business Finland, sari.arhohavren@businessfinland.fi
Avainsanat
Vilkas on Suomen johtava verkkokauppatoimittaja ja sopiva kumppani kaiken kokoisille verkkokauppiaille. 2000 asiakastamme ovat laaja skaala pienyrittäjistä suuryrityksiin. Verkkokauppaindeksin mukaan asiakkaidemme vuosittainen kasvuvauhti on yli kymmenen prosenttia.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Vilkas Group Oy
Kotimaisen verkkokaupan kasvu jatkunut, mutta uhka Kiinasta painaa – ”Herätyskello soi, mutta suunta on käännettävissä”24.10.2025 09:38:27 EEST | Tiedote
Kotimainen verkkokauppa on kasvanut kolmannella vuosineljänneksellä euromääräisesti lähes 5 prosenttia, samalla kun tilausmäärä nousi 14 %. Verkkokauppaindeksi kertoo ostokäyttäytymisen muutoksesta: Suomalaiset ostavat verkosta aiempaa useammin, mutta halvempaa. ”Kasvu on jatkunut myös toisen vuosineljänneksen poikkeuksellisen kovan kasvun jälkeen, ja se on talouden kannalta tärkein viesti. Kiinalaisen krääsäkaupan räjähdysmäinen kasvu vaatii kuitenkin nyt nopeita vastauksia, vaara vaanii jo lähellä”, sanoo indeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski.
Verkkokaupan kasvu pomppasi liki 25 prosenttiin: ”On realistista ennakoida jopa yli 2 prosentin talouskasvua, jos uusia yllätyksiä ei tule”24.7.2025 08:00:00 EEST | Tiedote
Verkkokauppa on kasvanut toisella vuosineljänneksellä peräti 24 %, kertoo kotimaisten verkkokauppojen todellista myyntiä seuraava Verkkokauppaindeksi. ”Tällaiset poikkeuksellisen voimakkaat käänteet Verkkokauppaindeksissä ovat aiemmin ennakoineet kulutuksen ja BKT:n muutoksia n. 1–2 kvartaalin viiveellä. Tätä kautta merkittävää käännettä kasvuun on nyt syytä odottaa”, arvioi verkkokauppaindeksejä miltei 20 vuotta analysoinut Markku Korkiakoski, indeksejä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja.
Kauppasota uhkaa verkkokaupan lupaavaa kasvua: ”EU:n sisämarkkina saatava nyt kuntoon” – MobilePay tähtää jo ohi Applen ja Googlen30.4.2025 10:00:17 EEST | Tiedote
Uunituore Verkkokauppaindeksi kertoo suomalaisen verkkokaupan 12 prosentin kasvusta. Jo kolmatta kvartaalia jatkunut kasvu on kuitenkin vaarassa. ”Kun ostovoima viimein kohentuu, kauppasota uhkaa vetää maton kaupan kasvulta. EU:n sisämarkkina on nyt saatava kuntoon ja maksaminen on avain”, lataa Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. Lupaavaa ratkaisua EU-maksamiseen tarjoaa hurjasti kasvava MobilePay, joka tähyää jo ohi Applen ja Googlen.
”Pelätty ALV-nosto ei katkaissut nousua” – Taloudelle rohkaiseva merkki kotimaisesta verkkokaupasta: ”Sesonki jopa yli odotusten”28.1.2025 12:26:01 EET | Tiedote
Verkkokauppa on kasvanut 8 prosenttia huolimatta arvonlisäveron nousemisesta, kertoo 2000 suomalaisen verkkokaupan todellista myyntiä seuraava Verkkokauppaindeksi. ”Tämä on erinomainen uutinen, talouden suunta on ylöspäin. Edes pelätty ALV-nosto ei katkaissut nousua”, kuvaa Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. Matkahuollon mittarit kertovat samaa, mutta katse on eteenpäin: ”Nyt jännitämme, riittävätkö ostovoima ja ostohalu kasvuun vielä vuoden alkuneljänneksellä”, pohtii Matkahuollon johtaja Kati Nevalainen.
”Tämä on paras joululahja koko Suomelle!” – Verkkokauppa kasvuun kahden vuoden syöksykierteen jälkeen: ”Talouden nousu on nyt totta”18.10.2024 09:02:40 EEST | Tiedote
Verkkokaupan jyrkkä alamäki on viimein ohi. Noin 2000 suomalaisen verkkokaupan todellista myyntiä seuraava Verkkokauppaindeksi kertoo, että verkkokaupan euromääräinen myynti on nyt 7 prosentin kasvussa. ”Verkkokauppaindeksi on myös koko talouden mittari. Siksi tämä on suuri uutinen: talouden nousu on nyt totta”, iloitsee Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. Myös Matkahuolto valaa uskoa kotimaisen verkkokaupan ja talouden valoisampaan tulevaisuuteen: ”Yli puolet suomalaisista aikoo ostaa lahjoja kotimaisista verkkokaupoista”, kertoo Matkahuollon johtaja Kati Nevalainen.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme