"Suomen talous olisi jo vahvassa kasvussa ilman geopoliittisia kriisejä" – kesäkuu antoi ensimmäisen vahvan merkin käänteestä
21.7.2026 11:07:24 EEST | Vilkas Group Oy | Tiedote
Uunituore Verkkokauppaindeksi osoittaa, että huhti–toukokuussa kuluttajien ostohalukkuus hyytyi voimakkaasti geopoliittisen epävarmuuden lisääntyessä Lähi-idän sodan seurauksena. Tämä painoi koko toisen vuosineljänneksen verkkokaupan euromääräisen myynnin 10 prosentin laskuun. Kesäkuussa kuluttajien luottamus kuitenkin vahvistui nopeasti. "Verkkokauppa reagoi kuluttajien käyttäytymiseen ensimmäisten joukossa. Näyttää siltä, että ilman geopoliittisia kriisejä myös Suomen talous olisi jo selvästi nykyistä vahvemmassa kasvussa", painottaa Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski.
Lehdistötiedote 21.07.2026
Verkkokauppaindeksi perustuu lähes 2 000 suomalaisen verkkokaupan toteutuneisiin ostotapahtumiin, minkä vuoksi se kuvaa kuluttajakäyttäytymisen muutoksia reaaliaikaisesti ja toimii usein ennakoivana signaalina myös koko Suomen talouden kehitykselle. Toisen vuosineljänneksen tulokset kertovat poikkeuksellisesta keväästä: Ostajat eivät kadonneet verkkokaupasta, mutta suuremmat hankinnat siirtyivät myöhemmäksi epävarmuuden kasvaessa.
Huhti- ja toukokuun heikko kehitys painoi koko vuosineljänneksen euromääräisen myynnin 10 prosentin laskuun. Kesäkuussa nähtiin kuitenkin ensimmäinen selvä suunnanmuutos, kun kuluttajien luottamus vahvistui nopeasti.
"Verkkokauppa toimii kuluttajien tunnelmien reaaliaikaisena mittarina. Kun ihmiset alkavat epäröidä, se näkyy verkkokaupassa välittömästi. Samalla tavalla luottamuksen palautuminen näkyy verkkokaupassa ennen monia muita talousindikaattoreita. Kesäkuu oli tästä ensimmäinen vahva osoitus", kertoo Verkkokauppaindeksiä Vilkas Group Oy:lle jo 20 vuotta luotsannut Markku Korkiakoski, Vilkkaan hallituksen puheenjohtaja.
Suomen talous ei kärsi ostajien puutteesta vaan ostamisen varovaisuudesta
Korkiakosken mukaan Verkkokauppaindeksin tärkein havainto ei ole itse 10 prosentin lasku, vaan se, mitä lukujen taakse kätkeytyy.
"Tilausmäärät ovat pysyneet huomattavasti euromääräistä myyntiä paremmin. Se kertoo, etteivät asiakkaat ole kadonneet mihinkään. He käyttävät vain vähemmän rahaa ja lykkäävät suurempia hankintoja. Suomen talous ei tällä hetkellä kärsi ostajien puutteesta vaan ostamisen varovaisuudesta."
Korkiakosken mukaan juuri tästä syystä myös talous voi elpyä odotettua nopeammin.
"Verkkokaupan ei tarvitse löytää suuria määriä uusia asiakkaita kasvaakseen voimakkaasti. Riittää, että nykyiset asiakkaat alkavat vähitellen taas kuluttaa kasvaneen ostovoimansa mukaisesti. Silloin vaikutus näkyy nopeasti ja vahvasti myös koko Suomen taloudessa."
Loppuvuosi kaksinumeroiseen kasvuun
Kesäkuun kuluttajaluottamuksen voimakas paraneminen antaa Korkiakosken mukaan aihetta varovaiseen optimismiin.
"Jos geopoliittinen epävarmuus ei uudelleen voimistu, verkkokauppa voi olla ensimmäinen toimiala, jossa kuluttajien luottamuksen palautuminen alkaa näkyä selvästi jo kolmannella vuosineljänneksellä. Loppuvuoden kampanja- ja joulukauppa kipuavat sitten jo selvästi kevättä vahvemmiksi ja helposti kaksinumeroisiin kasvulukuihin, jos geopolitiikka ei taas potkaise takavasemmalta. Suomen talous olisi jo vahvassa kasvussa ilman geopoliittisia kriisejä."
Kotitalouksien vahvan ostovoiman lisäksi myönteistä potentiaalia kasvattavat Ukrainan erinomainen sotamenestys, joka parantaa myös Suomen turvallisuutta. Myös ja uunituore ”Temu-vero” tulee palauttamaan Korkiakosken mukaan palauttamaan kulutusta kotimaisille kauppiaille.
"Monet edellytykset vahvemmalle kasvulle ovat siis jo olemassa. Kevät osoitti, kuinka nopeasti geopoliittinen kriisi voi pysäyttää kulutuksen. Kesäkuu osoitti yhtä nopeasti myös toisen puolen: Kun epävarmuus alkaa hellittää, suomalainen kuluttaja on valmis palaamaan markkinoille. Se antaa syytä vahvaankin optimismiin – toki geopoliittisen varauman kera."
Lisätietoja
Markku Korkiakoski, hallituksen pj, Vilkas Group Oy, 0400 434 244, markku@vilkas.fi
Avainsanat
Vilkas on Suomen johtava verkkokauppatoimittaja ja sopiva kumppani kaiken kokoisille verkkokauppiaille. 2000 asiakastamme ovat laaja skaala pienyrittäjistä suuryrityksiin. Verkkokauppaindeksin mukaan asiakkaidemme vuosittainen kasvuvauhti on yli kymmenen prosenttia.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Vilkas Group Oy
"Sota käänsi verkkokaupan lupaavan kasvun pakkaselle” – Lähi-Idän sodan pitkittyminen hidastaisi talouskasvua koko EU:ssa, arvioi Tulli10.4.2026 12:05:00 EEST | Tiedote
USA:n ja Israelin hyökkäys painoi verkkokaupan lupaavasti edenneen kasvun miinukselle, kertoo uunituore Verkkokauppaindeksi. ”Kasvukäyrä sojotti komeasti ylöspäin aina Iraniin kohdistuneeseen hyökkäykseen asti. Sieltä tultiin kertaheitolla rytisten alas, kun kuluttajilta katosi taas luottamus”, kuvailee Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Groupin hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. Tullin tilastojohtaja Olli-Pekka Penttilä toivoo tuoreen hauraan tulitauon pitävän: ”Lähi-Idän tilanteen vakautuminen hillitsisi vaikutuksia nopeasti, mutta pitkittyminen hidastaisi talouskasvua koko EU:ssa – ja sitä kautta myös Suomessa.”
”Joulukauppakin petti” verkossa: ”Kiina-tuonti on saatava EU:ssa kuriin, tai suomalainen verkkokauppa ja talous kuihtuvat”13.2.2026 14:32:49 EET | Tiedote
Kotimainen verkkokauppa on kääntynyt vastoin odotuksia laskuun. Verkkokaupan euromääräinen myynti putosi joulukauppakvartaalilla 6 prosenttia, kertoo uunituore Verkkokauppaindeksi. ”Joulukauppakin petti. Tämä on kylmä signaali sekä verkkokaupalle että koko Suomen taloudelle. EU:n on pakko puuttua Kiinan halpatuontiin”, vaatii Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. ”Kiinan halpatuonti on seurausta kiinalaisen alustatalouden raadollisesta ja rajusta kilpailusta, jossa alhaiset hinnat tehdään mahdollisiksi päivänvaloa välttävillä toimintatavoilla kuten pakkotyöllä”, taustoittaa Kiina-asiantuntija Sari Arho Havrén.
Kotimaisen verkkokaupan kasvu jatkunut, mutta uhka Kiinasta painaa – ”Herätyskello soi, mutta suunta on käännettävissä”24.10.2025 09:38:27 EEST | Tiedote
Kotimainen verkkokauppa on kasvanut kolmannella vuosineljänneksellä euromääräisesti lähes 5 prosenttia, samalla kun tilausmäärä nousi 14 %. Verkkokauppaindeksi kertoo ostokäyttäytymisen muutoksesta: Suomalaiset ostavat verkosta aiempaa useammin, mutta halvempaa. ”Kasvu on jatkunut myös toisen vuosineljänneksen poikkeuksellisen kovan kasvun jälkeen, ja se on talouden kannalta tärkein viesti. Kiinalaisen krääsäkaupan räjähdysmäinen kasvu vaatii kuitenkin nyt nopeita vastauksia, vaara vaanii jo lähellä”, sanoo indeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski.
Verkkokaupan kasvu pomppasi liki 25 prosenttiin: ”On realistista ennakoida jopa yli 2 prosentin talouskasvua, jos uusia yllätyksiä ei tule”24.7.2025 08:00:00 EEST | Tiedote
Verkkokauppa on kasvanut toisella vuosineljänneksellä peräti 24 %, kertoo kotimaisten verkkokauppojen todellista myyntiä seuraava Verkkokauppaindeksi. ”Tällaiset poikkeuksellisen voimakkaat käänteet Verkkokauppaindeksissä ovat aiemmin ennakoineet kulutuksen ja BKT:n muutoksia n. 1–2 kvartaalin viiveellä. Tätä kautta merkittävää käännettä kasvuun on nyt syytä odottaa”, arvioi verkkokauppaindeksejä miltei 20 vuotta analysoinut Markku Korkiakoski, indeksejä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja.
Kauppasota uhkaa verkkokaupan lupaavaa kasvua: ”EU:n sisämarkkina saatava nyt kuntoon” – MobilePay tähtää jo ohi Applen ja Googlen30.4.2025 10:00:17 EEST | Tiedote
Uunituore Verkkokauppaindeksi kertoo suomalaisen verkkokaupan 12 prosentin kasvusta. Jo kolmatta kvartaalia jatkunut kasvu on kuitenkin vaarassa. ”Kun ostovoima viimein kohentuu, kauppasota uhkaa vetää maton kaupan kasvulta. EU:n sisämarkkina on nyt saatava kuntoon ja maksaminen on avain”, lataa Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. Lupaavaa ratkaisua EU-maksamiseen tarjoaa hurjasti kasvava MobilePay, joka tähyää jo ohi Applen ja Googlen.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme