Verkkokauppa syöksyi jälleen, kauppiaat silti optimisteja – ”Kotimainen kysyntä pitää saada elpymään”, peräänkuuluttaa Yrittäjien Pentikäinen
3.11.2026 15:57:43 EET | Vilkas Group Oy | Tiedote
Kotimaisen verkkokaupan euromääräinen myynti on romahtanut 10,5 prosenttia, kertoo uusi Verkkokauppaindeksi. Samalla täydentävä kysely verkkokauppiaille kertoo optimismista: Lähes puolet kauppaista uskoo myyntinsä kasvuun seuraavan vuoden aikana. ”Kuluttajien heikko ostohalu ja kallis öljy eivät ole vieneet uskoa tulevaan”, sanoo Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. Suomen Yrittäjien toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen toivoo päättäjiltä toimia: ”Kotimainen kysyntä pitää saada elpymään. Se tukisi myös pk-yritysten kasvua.”
Lehdistötiedote 3.11.2026
Tuore Verkkokauppaindeksi kertoo verkkokaupan myynnin jälleen merkittävästi pudonneen. Lähes 2 000 suomalaisen verkkokaupan toteutuneisiin ostotapahtumiin perustuva indeksi kertoo euromääräisen myynnin laskusta yli 10 prosentilla, kuten edelliselläkin vuosineljänneksellä.
”Kesäkuussa kuluttajien luottamus vahvistui, ja odotimme sen käynnistävän verkkokaupan elpymisen. Näin ei tapahtunut. Ostajat eivät ole kadonneet, mutta he käyttävät selvästi vähemmän rahaa. Kun kansainvälinen epävarmuus pitkittyy ja energia pysyy kalliina, suurempia hankintoja lykätään. Se näkyy verkkokaupassa nopeasti ja kertoo samalla koko Suomen kotimaisen kysynnän ongelmista”, arvioi Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski.
Kauppiaiden suurin huoli on heikko kysyntä. Verkkokauppaindeksiä täydentävässä uudessa kauppiaspulssissa 60 prosenttia vastaajista kertoo kilpailun kiristyneen ja kasvun suurimpia esteitä ovat kuluttajien heikko ostohalu (62 %), näkyvyys hakukoneissa ja tekoälypalveluissa (50 %) sekä kilpailu suuria verkkokauppoja vastaan (35 %). Kansainvälisen halpakaupan, kuten Temun ja Sheinin, nimeää keskeiseksi haasteeksi vain 12 prosenttia.
Vilkkaan toimitusjohtaja Noora Kahra pitää tuloksia osin yllättävinä.
”Kauppiaiden suurin huoli ei olekaan Kiinan halpakauppa, vaan asiakkaiden ostohalu ja kyky löytää pienempikin verkkokauppa. Hakukoneiden ja tekoälypalveluiden muuttaessa ostamista löydettävyydestä tulee entistä tärkeämpi kilpailutekijä. Lähes puolet vastaajista kaipaa tukea markkinointiin ja näkyvyyteen. Siinä on myös merkittävä mahdollisuus suomalaisen pk-verkkokaupan kasvulle”, Kahra sanoo.
Talous elpyy eritahtisesti: Vienti ei suoraan nosta pk-sektoria
Suomen Yrittäjien toimitusjohtaja Mikael Pentikäisen mukaan verkkokauppiaiden kokemukset kertovat laajemmasta ongelmasta.
”Viennissä ja osassa suuryrityksiä näkyy jo kasvun merkkejä, mutta kotimaisesta kysynnästä riippuvaiset pk-yritykset ovat edelleen vaikeassa tilanteessa. Kuluttajien varovaisuus pitää niiden myynnin ahtaalla. Vienti on Suomelle elintärkeää, mutta kestävä kasvu vaatii myös kotimaisen kysynnän elpymistä”, Pentikäinen sanoo.
Pentikäinen lähettää samalla viestin lähestyvien eduskuntavaalien päättäjille.
”Seuraavan hallituksen on muistettava pk-yrittäjät. Tarvitsemme päätöksiä, jotka vahvistavat työllisyyttä, kotitalouksien ostovoimaa ja yrittäjien mahdollisuuksia investoida. Julkisen talouden tasapainottaminen on välttämätöntä, mutta kasvun edellytyksiä ei saa samalla tukahduttaa. Ilman menestyviä pieniä yrityksiä ei synny riittävästi työpaikkoja eikä kestävää veropohjaa. Kotimainen kysyntä pitää saada elpymään, silloin myös pk-yritykset voivat kukoistaa – ja koko talous.”
Lähes joka toinen uskoo kasvuun
Kauppiaspulssin valoisin havainto on yrittäjien tulevaisuudenusko: 46 prosenttia odottaa myyntinsä kasvavan seuraavien 12 kuukauden aikana, kun vain 10 prosenttia ennakoi laskua.
”Tämä on erittäin tärkeä viesti. Kauppiaat eivät ole luovuttaneet, vaikka toimintaympäristö on vaikea. Jos kansainvälinen epävarmuus hellittää ja kuluttajat uskaltavat jälleen kasvattaa ostoskorejaan, edellytykset elpymiselle ovat olemassa. Samalla kauppiaiden on huolehdittava siitä, että asiakkaat löytävät heidät muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä”, toimitusjohtaja Kahra kiteyttää.
Lisätietoja:
Markku Korkiakoski, hallituksen pj, Vilkas Group Oy, 0400 434 244, markku@vilkas.fi
Avainsanat
Vilkas on Suomen johtava verkkokauppatoimittaja ja sopiva kumppani kaiken kokoisille verkkokauppiaille. 2000 asiakastamme ovat laaja skaala pienyrittäjistä suuryrityksiin. Verkkokauppaindeksin mukaan asiakkaidemme vuosittainen kasvuvauhti on yli kymmenen prosenttia.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Vilkas Group Oy
"Suomen talous olisi jo vahvassa kasvussa ilman geopoliittisia kriisejä" – kesäkuu antoi ensimmäisen vahvan merkin käänteestä21.7.2026 11:07:24 EEST | Tiedote
Uunituore Verkkokauppaindeksi osoittaa, että huhti–toukokuussa kuluttajien ostohalukkuus hyytyi voimakkaasti geopoliittisen epävarmuuden lisääntyessä Lähi-idän sodan seurauksena. Tämä painoi koko toisen vuosineljänneksen verkkokaupan euromääräisen myynnin 10 prosentin laskuun. Kesäkuussa kuluttajien luottamus kuitenkin vahvistui nopeasti. "Verkkokauppa reagoi kuluttajien käyttäytymiseen ensimmäisten joukossa. Näyttää siltä, että ilman geopoliittisia kriisejä myös Suomen talous olisi jo selvästi nykyistä vahvemmassa kasvussa", painottaa Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski.
"Sota käänsi verkkokaupan lupaavan kasvun pakkaselle” – Lähi-Idän sodan pitkittyminen hidastaisi talouskasvua koko EU:ssa, arvioi Tulli10.4.2026 12:05:00 EEST | Tiedote
USA:n ja Israelin hyökkäys painoi verkkokaupan lupaavasti edenneen kasvun miinukselle, kertoo uunituore Verkkokauppaindeksi. ”Kasvukäyrä sojotti komeasti ylöspäin aina Iraniin kohdistuneeseen hyökkäykseen asti. Sieltä tultiin kertaheitolla rytisten alas, kun kuluttajilta katosi taas luottamus”, kuvailee Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Groupin hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. Tullin tilastojohtaja Olli-Pekka Penttilä toivoo tuoreen hauraan tulitauon pitävän: ”Lähi-Idän tilanteen vakautuminen hillitsisi vaikutuksia nopeasti, mutta pitkittyminen hidastaisi talouskasvua koko EU:ssa – ja sitä kautta myös Suomessa.”
”Joulukauppakin petti” verkossa: ”Kiina-tuonti on saatava EU:ssa kuriin, tai suomalainen verkkokauppa ja talous kuihtuvat”13.2.2026 14:32:49 EET | Tiedote
Kotimainen verkkokauppa on kääntynyt vastoin odotuksia laskuun. Verkkokaupan euromääräinen myynti putosi joulukauppakvartaalilla 6 prosenttia, kertoo uunituore Verkkokauppaindeksi. ”Joulukauppakin petti. Tämä on kylmä signaali sekä verkkokaupalle että koko Suomen taloudelle. EU:n on pakko puuttua Kiinan halpatuontiin”, vaatii Verkkokauppaindeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski. ”Kiinan halpatuonti on seurausta kiinalaisen alustatalouden raadollisesta ja rajusta kilpailusta, jossa alhaiset hinnat tehdään mahdollisiksi päivänvaloa välttävillä toimintatavoilla kuten pakkotyöllä”, taustoittaa Kiina-asiantuntija Sari Arho Havrén.
Kotimaisen verkkokaupan kasvu jatkunut, mutta uhka Kiinasta painaa – ”Herätyskello soi, mutta suunta on käännettävissä”24.10.2025 09:38:27 EEST | Tiedote
Kotimainen verkkokauppa on kasvanut kolmannella vuosineljänneksellä euromääräisesti lähes 5 prosenttia, samalla kun tilausmäärä nousi 14 %. Verkkokauppaindeksi kertoo ostokäyttäytymisen muutoksesta: Suomalaiset ostavat verkosta aiempaa useammin, mutta halvempaa. ”Kasvu on jatkunut myös toisen vuosineljänneksen poikkeuksellisen kovan kasvun jälkeen, ja se on talouden kannalta tärkein viesti. Kiinalaisen krääsäkaupan räjähdysmäinen kasvu vaatii kuitenkin nyt nopeita vastauksia, vaara vaanii jo lähellä”, sanoo indeksiä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja Markku Korkiakoski.
Verkkokaupan kasvu pomppasi liki 25 prosenttiin: ”On realistista ennakoida jopa yli 2 prosentin talouskasvua, jos uusia yllätyksiä ei tule”24.7.2025 08:00:00 EEST | Tiedote
Verkkokauppa on kasvanut toisella vuosineljänneksellä peräti 24 %, kertoo kotimaisten verkkokauppojen todellista myyntiä seuraava Verkkokauppaindeksi. ”Tällaiset poikkeuksellisen voimakkaat käänteet Verkkokauppaindeksissä ovat aiemmin ennakoineet kulutuksen ja BKT:n muutoksia n. 1–2 kvartaalin viiveellä. Tätä kautta merkittävää käännettä kasvuun on nyt syytä odottaa”, arvioi verkkokauppaindeksejä miltei 20 vuotta analysoinut Markku Korkiakoski, indeksejä tuottavan Vilkas Group Oy:n hallituksen puheenjohtaja.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme