Alle 100 päivää jouluun: jouluostoksia aletaan tehdä syyskuussa

Jouluun on aikaa alle 100 päivää. Joululahjojen ostoskausi on virallisesti alkanut, sillä noin 12 prosenttia eurooppalaisista kuluttajista aloittaa jouluostosten tekemisen syyskuussa.

Mastercardin selvityksen mukaan 41 prosenttia kuluttajista aloittaa jouluostosten tekemisen aikaisin jakaakseen jouluun liittyviä kuluja pidemmälle aikavälille. Erityiset ostospäivät, kuten Black Friday, Cyber Monday ja verkkokauppa Amazonin Prime Day, siirtävät jouluostosten tekemistä entistä aiemmaksi.

Selvitys osoittaa, että elämyslahjojen aiempaa suurempi suosiminen tavaralahjojen sijaan saa joululahjojen ostajat liikkeelle aikaisin elämyslahjojen saatavuuden varmistamiseksi. Elämyslahjoja ovat esimerkiksi matkat, kylpylälomat, illalliset Michelin-ravintoloissa sekä konserttiliput ja liput jalkapallo-otteluihin ja muihin urheilutapahtumiin.

Selvityksen mukaan jouluaattoa edeltävän 100 päivän aikana ihmiset kuluttavat keskimäärin 535,09 euroa läheistensä joululahjoihin. 36 prosenttia kyselyyn osallistuneista ostaa lahjaksi matkan ja 31 prosenttia konserttiliput.

Elämystalouden noususta huolimatta Black Fridayn, joka on 29. marraskuuta, odotetaan olevan vuoden tärkein jouluostospäivä. Muita vilkkaita ostospäiviä ovat 16. syyskuuta, jolloin jouluaattoon on 100 päivää, Cyber Monday 2. joulukuuta ja Super Saturday 22. joulukuuta. Perheen ja ystävien lisäksi ihmiset ostavat joululahjoja itselleen. Vastaajista 16 prosenttia ostaa itselleen matkan, 15 prosenttia vaatteita ja 9 prosenttia kirjoja.

Ihmiset ostavat joululahjoja myös joulun aikaan joulupäivänä: 62 prosenttia vastaajista tekee ostoksia verkossa etsien tarjouksia. Joulupäivän vilkkain ostostentekoaika on aamupäivällä kello 10.00–12.00.

12 prosenttia eurooppalaisista aloittaa jouluostosten tekemisen syyskuussa tai tätä aiemmin, 11 prosenttia lokakuussa ja 39 prosenttia marraskuussa. Joulukuussa jouluostosten tekemisen aloittaa 35 prosenttia vastaajista. Vaikeinta lahjan ostaminen on puolisolle. Seuraavaksi vaikeimpana vastaajat pitävät lahjojen ostamista lapsille, sitten äidille ja isälle. 8 prosenttia kyselyyn osallistuneista sanoi, että kaikkein vaikeinta joululahjan ostaminen on anopille.

Tärkeimmät syyt elämyslahjan valitsemiseksi tavaralahjan sijaan on mahdollisuus nauttia lahjasta yhdessä, lahjan tuntuminen henkilökohtaisemmalta, mahdollisuus nauttia annetusta lahjasta myös itse ja kokemuksen jakaminen perheen tai ystävien kesken Instagramissa tai muissa sosiaalisen median kanavissa.

”Black Fridayn kaltaisten erityisten ostospäivien suosion kasvaminen ja kuluttajien siirtyminen tavaralahjoista elämyslahjoihin saa ihmiset ostamaan joululahjat vuosi vuodelta entistä aikaisemmin”, sanoo Mastercardin Suomen-maajohtaja Pekka Laaksonen.

“Ostoskäyttäytyminen on muuttunut ja jopa joulupäivästä on tullut ostospäivä, kun ihmiset tekevät ostoksia älypuhelimillaan ja tableteillaan. Tämä trendi vahvistuu edelleen, minkä johdosta Mastercard tekee jatkuvaa kehitystyötä ostosten tekemiseksi verkossa entistä helpommaksi, sujuvammaksi ja turvallisemmaksi”.

Suosituimmat elämysjoulujahjat

1)     Matkat

2)     Konserttiliput

3)     Kylpylälomat

4)     Elokuvaliput

5)     Teatteriliput

6)     Liput jalkapallo-otteluihin ja muihin urheilutapahtumiin

7)     Luksusillaliset esim. Michelin-ravintoloissa

8)     Viininmaistajaiset

9)     Liput stand up -esitykseen

10)   Veneretket

Suosituimmat lahjat itselle

1)     Matkat

2)     Vaatteet

3)     Kirjat

4)     Puhelin

5)     Kylpylälomat

6)     Kengät

7)     Korut

8)     Konserttiliput

9)     Tabletit

10)  Elokuvaliput

Kyselytutkimuksesta

Riippumaton tutkimuksia tekevä yritys Fly Research teki kyselyn elokuussa 2019. Siihen osallistui yli 9 500 täysi-ikäistä vastaajaa 18 Euroopan maassa.