Nopeasti kasvava pohjoismainen digitaalisen markkinoinnin konserni ostaa saksalaisen kilpailijansa: ”Meneillään on ennenkuulumaton keskittymisaalto ja me ratsastamme aallonharjalla.”
11.10.2022 09:55:02 EEST | Wolfcom | Tiedote
Pääomarahastojen omistuksessa oleva pohjoismainen markkinointikonserni Generaxion on toistaiseksi kolmentoista keskenään fuusioituneen digitoimiston muodostama yritysryhmä. Vuosien saatossa ryhmään ovat yrityskauppojen kautta liittyneet muun muassa suomalainen Roister Oy, tanskalaiset SpotOn Marketing ja Søgemedier sekä ruotsalainen Defiso. Konserni otti ensimmäisen askeleensa laajentumisessa Pohjoismaiden ulkopuolelle ostettuaan saksalaisen digitoimiston Wynin. Ostohintaa ei kerrota julkisuuteen. Generaxion-konsernin toimitusjohtaja Allan Damborg ei kuitenkaan epäröi kutsua kauppaa suurimmaksi ja strategisesti tärkeimmäksi yritysryppään koko 15-vuotisen historian aikana.
”Meillä on selkeä tavoite kasvaa Euroopan suurimmaksi PK-sektoria palvelevaksi digitaalisen markkinoinnin toimijaksi. Viimeisten 15 vuoden aikana olemme keskittyneet yritysten fuusioihin Pohjoismaissa ja nyt on aika siirtää katseet kohti etelää, ensisijaisesti Saksaa ja muita saksankielisiä maita. Sekä yritysten että julkisten palveluiden digitalisaatio on Saksassa kaukana Pohjoismaissa totutusta tasosta, ja saksalaisten toimintatavat ovat hyvin konservatiivisia. Jos haluamme voittaa saksalaisten luottamuksen, on strategian oltava ’go big or go home’. Siksi pidän hyvin mahdollisena, että jatkamme strategisia fuusioita myös tulevaisuudessa”, sanoo Damborg, joka perusti Generaxion-konsernin vuonna 2008.
80 miljoonan kuluttajan markkina-alue kiinnostaa Pohjoismaissa
"Generaxionia ei houkuttele Saksaan ainoastaan saksalaisyritysten saaminen omiksi asiakkaikseen, vaan myös heidän nykyisille, yli 8000 pohjoismaiselle asiakasyritykselleen avautuvat mahdollisuudet Euroopan markkinoilla. Muuttuneet toimitusehdot, inflaatio, kallistuvat kuljetukset ja dollarin vahvistuminen ovat saaneet useat yritykset suuntaamaan katseensa EU:n rajojen sisäpuolelle esimerkiksi Yhdysvaltojen sijaan", arvioi Damborg.
Myös Wynin saksalaiset perustajat ovat samoilla linjoilla. Heidän mukaansa on jo nähtävissä pohjoismaisten yritysten kasvava kiinnostus päästä ”Euroopan veturin”, eli Saksan, kyytiin.
”Monet pohjoismaiset yritykset ovat kansainvälistymisen yhteydessä perinteisesti olleet erityisen kiinnostuneita Yhdysvaltojen ja Iso-Britannian markkinoista. Viime vuosina kuitenkin yhä useammat ovat hoksanneet Saksan markkinat, joilta löytyy 80 miljoonaa kuluttajaa ja 3 500 miljardin euron vuotuinen bruttokansantuote. Tämä kehitys sai meidät Wynillä kiinnostumaan fuusioitumisesta johtavan pohjoismaisen kumppanin kanssa”, kertovat Jan Schulte ja Cati Klintworth Wyniltä. Heidän mukaansa yritys kieltäytyi neljästä-viidestä ostotarjouksesta ennen Generaxionin ilmestymistä kuvaan.
“Digitalisoituvassa markkinassa yhä pienemmät yritykset voivat tavoitella merkittäviä osuuksia isoiltakin markkinoilta. Tämän yritysoston myötä pystymme tarjoamaan suomalaisyrityksille kilpailukykyisiä ratkaisuja ja tavoittaa niin kuluttajia kuin yritysasiakkaita Saksan markkinoilta”, sanoo Janne Mäenpää, Suomessa toimivan Generaxion Oy:n toimitusjohtaja.
Markkinointitoimistojen ”superkonsolidoija”
Wyn liittyy Generaxion-konserniin peräti kolmentoista aiemman yritysoston ja fuusion jälkeen. Eniten liiketoimintakauppoja tapahtui vuonna 2018, ja kehitys on jatkunut myös korona-aikana. Useista yritysostoista huolimatta konserni on tehnyt viime vuodet vahvaa tulosta: pelkästään vuoden 2021 tilikauden voitto ennen veroja oli 54,1 miljoonaa Tanskan kruunua (noin 7,27 MEUR). Ruotsalaisen pääomarahaston Adeliksen lisäksi Generaxionin omistajiin kuuluu useita toimistopartnereita.
Generaxionin ostamat yritykset vuodesta 2016
Deskwolf (DK), kesäkuu 2016
Søgemedier (DK), tammikuu 2018
Hazzlefree (DK), helmikuu 2018
Defiso (SE), kesäkuu 2018
Atriumweb The (DK), kesäkuu 2018
SpotOn Marketing (DK), syyskuu 2018
Markkinointi Akatemia (FI), lokakuu 2018
Brandson (SE), huhtikuu 2019
Konxion (DK), huhtikuu 2019
Whalder Media (SE), huhtikuu 2019
Aucor (FI), kesäkuu 2019
Roister (FI), lokakuu 2019
Høks (DK), helmikuu 2021
Rommel (DK), lokakuu 2021
Wyn (DE), syyskuu 2022
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Nicolai Bonnén Rossen, Rossen & Company
nic@rossen.com tai +4520729972
Kuvat
Linkit
Tietoja julkaisijasta
Wolfcom PR Boutique, Helsinki, Finland
Korkeavuorenkatu 1 B 11, 00140 Helsinki
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Wolfcom
Viro edelleen suomalaisten ykköskohde15.1.2026 14:45:03 EET | Tiedote
Suomalaisten matkailu ulkomaille väheni vuonna 2025 selvästi, mutta yksi kohde piti asemansa: Viro. Vaikka suomalaisten matkustaminen etelänaapuriin pysyi kokonaisuutena vuoden 2024 tasolla, tehtiin Helsinki–Tallinna-reitillä viime kesänä kuluvan vuosikymmenen matkustajaennätys¹. Laivamatkustajien määrän säilyessä ennallaan Virossa vietettyjen hotelliyöpymisten määrä laski, kun taas yksityismajoitusten käyttö kasvoi selvästi. Kehitys kertoo lähimatkailun ja tutun kohteen vetovoimasta epävarmassa ajassa.
Jalkapallolegendat Vuokattiin maaliskuussa 202715.1.2026 11:30:00 EET | Tiedote
Maailman suosituimman urheiluseuran Manchester Unitedin legendat saapuvat Suomeen maaliskuussa 2027 osana uutta kansainvälistä Legends Weekend -fanitapahtumaa. Kainuun lumilla järjestettävä tapahtumaviikko kokoaa Vuokattiin noin 20 jalkapallohistorian huippunimeä, kansainvälisiä VIP-vieraita, faneja sekä jalkapallovaikuttajia eri puolilta maailmaa.
7 x yhteistä välipäivien aktiviteettia Virossa17.12.2025 14:08:04 EET | Tiedote
Joulun välipäivät ovat täydellinen hetki pienelle irtiotolle, ja lyhyen matkan päässä Viro tarjoaa runsaasti mukavaa ja vaivatonta tekemistä koko perheelle. Poimi talvikauden helpot hyvänmielen aktiviteetit joulun ja loppiaisen välisiin vapaapäiviin.
Suomalaisen Ainoa Wineryn laatuviinit joulupöytään ja pukinkonttiin24.11.2025 09:00:00 EET | Tiedote
Hollolaisen Ainoa Wineryn viineissä maistuu marjat, metsä ja ripaus talven mausteisuutta. Viinit valmistetaan suomalaisista villimarjoista ja hedelmistä perinteisellä viinimetodilla. Tuloksena on kansainvälisesti palkittuja laatuviinejä, jotka ilahduttavat niin joulupöydässä kuin pukinkontissa.
Ainoa Winery sai kasvurahoituksen ja huippuosaajia hallitukseen14.11.2025 11:12:38 EET | Tiedote
Suomalaisiin villimarjoihin ja hedelmiin erikoistunut viinitalo on saanut merkittävän kasvurahoituksen. Sen avulla Ainoa Winery kehittää toimintaansa, kasvattaa raaka-aineiden ostoja sekä tuotanto- ja varastokapasiteettiaan ja lisää henkilöstöä Hollolassa. Investointi tukee myös viinitalon panostuksia markkinointiin ja jakeluun kotimaassa ja kansainvälisesti. Ainoa Wineryn tavoitteena on viinituotannon ja myynnin kymmenkertaistaminen.