Väitös: Antropologinen tieto tarjoaa tukea ja kriittisyyttä yritystutkimuksiin

Kaupallisella sektorilla rahoittajat asettavat tutkimukselle tavoitteet. Tutkijan tehtävänä on keskustella yritysten kanssa päämäärien, menetelmien ja raportoinnin muotojen asettamisesta, jotta tutkimus tuottaa mahdollisimman hyödyllistä, merkityksellistä ja laadukasta tietoa tuotekehityksen taustaksi.

Rautiainen tutki, miten yritysyhteistyö vaikutti tutkimusten toteuttamiseen: miten hankkeiden tavoitteet määriteltiin, miten menetelmiä ja aineistoja valittiin ja käytettiin, miten tutkittavia valittiin sekä miten tuloksista raportoitiin.

Tutkijan osaaminen voi tukea tuotekehitystä

Antropologinen tieto syventää asiakasymmärrystä ja tukee innovaatioita tutkimalla ihmisten arkea, arvoja ja käyttäytymistä. Tämä osaaminen on arvokasta yrityksille, jotka kehittävät tuotteita, palveluita ja organisaatiota tai etsivät tehokkaita keinoja mainontaan ja markkinointiin. Antropologinen tutkimus voi olla osa tuotekehitystä ja sen avulla on mahdollista tarkastella laajemminkin tuotteen tai palvelun elinkaarta, organisaation toimivuutta tai yrityksen strategiaa.

Tutkimuksen mukaan kaupalliset tutkimushankkeet saavat alkunsa yritysten tilauksesta ja tarpeista. Yritysyhteistyö vaikuttaa erityisesti tutkittavien valintaan, hankkeiden ajankäyttöön sekä raportoinnin muotoon. Rahoittajat määrittävät tavoitteita ja muita tutkimuksen ehtoja. Tutkijan on tarvittaessa kyseenalaistettava näitä vaatimuksia.

– Tutkijalla on mahdollisuus muistuttaa hankkeen osapuolia rakentavasta ajankäytöstä, eettisistä näkökulmista ja reflektoinnista. Näistä tekijöistä huolehtiminen vahvistaa myös kaupallisesti merkittävien signaalien havaitsemisista. Antropologi tulkitsee signaaleja ja muuttaa ne analyysin kautta liiketoiminnallisiksi suunnitelmiksi ja ohjeiksi, Rautiainen huomauttaa.

FM Pirjo Rautiaisen etnologian ja antropologian väitöskirja "Antropologisen tiedon soveltaminen yrityskentällä: kolme etnografista tutkimusta kaupallisessa kontekstissa" tarkastetaan 27.11.2023 kello 12.00 Jyväskylän yliopiston historian ja etnologian laitoksen salissa H320.

Vastaväittäjänä toimii professori Jaakko Suominen (Turun yliopisto) ja kustoksena professori Laura Stark (Jyväskylän yliopisto).

Linkki julkaisuun: http://urn.fi/URN:ISBN:978-951-39-9811-0

Taustatietoa:

Pirjo Rautiainen on suorittanut filosofian maisterin tutkinnon Jyväskylän yliopistossa pääaineenaan kulttuuriantropolgia. Hän on toiminut tutkijana niin yliopistossa kuin yksityisellä sektorillakin.

Lisätietoja: Pirjo Rautiainen, ph.rautiainen@gmail.com