Muna vai kana -ongelman ylittäminen – uusia näkökulmia digitaalisten alustaliiketoimintamallien piileviin haasteisiin
Osa maailman arvokkaimmista yrityksistä on saavuttanut menestyksensä digitaalisten alustojen avulla. Miksi monet muut yritykset kuitenkin epäonnistuvat yrittäessään seurata näiden yritysten jalanjälkiä? Vaasan yliopiston strategisen johtamisen väitöskirjassaan Khaled Abed Alghani kokoaa yhteen alustaliiketoiminnan palapelistä puuttuvia palasia.
Menestyvän digitaalisen alustan rakentaminen on kuin uuden ostoskeskuksen avaaminen. Pelkkä tilan luominen ei riitä, sillä paikalle on houkuteltava samaan aikaan sekä kauppoja että asiakkaita. Tätä kutsutaan muna vai kana -ongelmaksi, ja aiemmissa tutkimuksissa sitä on pidetty merkittävimpänä esteenä alustojen menestykselle. Khaled Abed Alghani kuitenkin kyseenalaistaa tämän näkemyksen ja korostaa, että keskittyminen pelkästään yhteen ongelmaan antaa liian suppean kuvan alustojen hallinnasta.
– Olen tunnistanut viisi keskeistä prosessia toimialakohtaisten alustojen hallinnassa: luominen, integrointi, orkestrointi, navigointi ja evoluutio. Muna vai kana -ongelma liittyy integrointivaiheeseen, mutta jo aiemmassa luomisvaiheessa on ratkaistava omat haasteensa ennen kuin käyttäjäkunnan rakentamista voi edes aloittaa. Orkestroinnin, navigoinnin ja evoluution prosessit tuovat mukanaan yhtä lailla omat strategiset haasteensa, Abed Alghani toteaa.
Kasvava mahdollisuus B2B-markkinoilla
Uberin ja Airbnb:n kaltaiset alustapohjaiset liiketoimintamallit ovat vakiinnuttaneet asemansa kuluttajamarkkinoilla. Sen sijaan monet valmistavan teollisuuden ja muiden B2B-alojen yritykset ovat olleet varovaisia niiden omaksumisessa. Yksi syy tähän on liiketoimintojen välisten suhteiden monimutkaisuus, joka eroaa merkittävästi yritysten ja kuluttajien välisestä vuorovaikutuksesta.
Osana tutkimusprosessia haastateltiin suomalaisen yrityksen johtajaa siitä, miten yritys pyrkii siirtymään teolliseen alustamalliin. Viiden vuoden ajan yritys käytti huomattavia määriä aikaa ja rahaa arvioidakseen, olisiko alustan rakentaminen kannattavaa, päätyäkseen lopulta vain hylkäämään ajatuksen.
– Tämä tapaus osoittaa, että akateemisessa tutkimuksessa on selkeä aukko, eikä yrityksillä ole riittäviä ohjeita alustoihin liittyvien monimutkaisten päätösten tekemiseen. Tutkimukseni tavoitteena on tunnistaa alustajohtamisen strategiset haasteet ja auttaa ammattilaisia tekemään parempia päätöksiä, Abed Alghani sanoo.
Abed Alghanin väitöskirja yhdistää bibliometrisen analyysin, systemaattisen kirjallisuuskatsauksen ja laadullisen tapaustutkimuksen. Se kartoittaa olemassa olevan teollisen alustakirjallisuuden kenttää, tunnistaa alustajohtamisen keskeiset prosessit ja niiden haasteet sekä esittää keinoja näiden haasteiden voittamiseksi, keskittyen erityisesti alustajohtamisen alkuvaiheisiin.
Väitöskirja
Abed Alghani, Khaled (2025) Beyond the Nest: Navigating Strategic Challenges in Industry Platform Management. Acta Wasaensia 553. Väitöskirja. Vaasan yliopisto.
Väitöstilaisuus
M.Sc Khaled Abed Alghanin väitöstutkimus ”Beyond the Nest: Navigating Strategic Challenges in Industry Platform Management” tarkastetaan perjantaina 28.3.2025 klo 12 Vaasan yliopiston Kurtén-auditoriossa.
Väitöstilaisuutta on mahdollista seurata myös etäyhteyden kautta:
https://uwasa.zoom.us/j/67462697568?pwd=yE867dJuTB99GvbH7zKVsdxopFIrOk.1
Password: 452244
Vastaväittäjänä tilaisuudessa toimii Associate Professor Marin Jovanovic (Copenhagen Business School) ja kustoksena professori Marko Kohtamäki.
Lisätietoja
Khaled Abed Alghani on syntynyt Libanonissa vuonna 1992. Hän on suorittanut johtamisen diplomi-insinöörin tutkinnon Politecnico di Milano -yliopistossa Italiassa sekä arkkitehtuurin kandidaatin tutkinnon Beirut Arab Universityssä Libanonissa. Abed Alghani toimii tällä hetkellä tohtorikoulutettavana Vaasan yliopistossa.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Khaled Abed alghani
+358 50 301 9963
khaled.abedalghani@uwasa.fi
Kuvat
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Vaasan yliopisto
Juha Antila Vaasan yliopiston digijohtajaksi3.4.2025 14:03:02 EEST | Tiedote
Diplomi-insinööri Juha Antila on valittu Vaasan yliopiston digijohtajaksi. Hän aloittaa työnsä 12. toukokuuta 2025.
Artificial intelligence is an effective tool in exploring corporate reporting3.4.2025 13:08:59 EEST | Press release
Machine learning methods enable the efficient mining of large amounts of data from corporate reports. In her doctoral dissertation for the University of Vaasa, Finland, Essi Nousiainen presents how the new machine learning-based methods she has developed can be used to examine corporate reporting related to, among other things, responsibility, innovation, and blockchain.
Pk-yritysten kyky innovoida on vahvasti sidoksissa johtajien oppimiseen ja päätöksentekotaitoon2.4.2025 12:17:41 EEST | Tiedote
Toimitusjohtajien tavoilla oppia, soveltaa oppimaansa sekä tehdä päätöksiä on olennainen merkitys pk-yritysten innovatiivisuudelle ja uudistumiskyvylle, esittää Jutta Mäkipelkola Vaasan yliopistolle tekemässään väitöskirjassa. Hänen tutkimuksensa paljastaa, miten toimitusjohtajien osaaminen muovaa pk-yritysten kyvykkyyksiä – ja millainen toimintakulttuuri ajaa innovaatiota.
Puutteellinen uni ei saisi olla tabu työpaikoilla – uusi tutkimus antaa työkaluja unen huomioimiseen johtamisessa1.4.2025 09:26:11 EEST | Tiedote
Puutteellisesta unesta johtuva väsymys on yleinen ja kasvava ongelma työikäisten keskuudessa, mutta univajetta ei usein uskalleta ottaa työelämässä puheeksi. Työpaikoilla tulisikin paitsi luoda avoimempi keskustelukulttuuri unen suhteen, myös kehittää yhdessä keinoja väsymyksen tuomista haasteista selviytymiseen, esittää Jenni Tuomilehto Vaasan yliopistolle tekemässään väitöskirjassa.
Tekoälystä tehokas apu yritysten raportoinnin tutkimiseen31.3.2025 09:35:48 EEST | Tiedote
Koneoppimismenetelmät mahdollistavat yritysraporttien suuren datamäärän tehokkaan louhinnan. Essi Nousiainen esittää Vaasan yliopistolle tekemässään väitöskirjassa, kuinka hänen muodostamillaan uusilla koneoppimispohjaisilla menetelmillä voidaan tutkia yritysten raportointia liittyen muun muassa vastuullisuuteen, innovatiivisuuteen sekä lohkoketjuihin.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme