Aineettomat lahjat tulevat olemaan tämän äitienpäivän trendi

Koronakriisi muuttaa monien äitienpäiväperinteitä – myös lahjojen osalta. Kun ihmiset eivät välttämättä pääse käymään toistensa luona, nostavat aineettomat lahjat suosiotaan. Sen vuoksi äänikirjapalvelu Storytelin markkinointipäällikkö Hanna Walldén odottaakin äitienpäiväksi ennätysmäistä myyntiä äänikirjalahjakorttien osalta.

– Uskoisin, että äitienpäivälahjakortteja tullaan tänä vuonna myymään selvästi ennätysmäärä poikkeustilanteen ja äänikirjojen kasvaneen suosion myötä, Walldén sanoo.

Äänikirjalahjakorttien myynnissä on ollut havaittavissa kasvupiikki jo hyvissä ajoin ennen äitienpäivää. Walldénin mukaan lahjakortteja on myyty maalis-huhtikuussa liki kolminkertainen määrä viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna.

– Tavallisesti suurimmat lahjakorttien myyntipiikit osuvat Suomessa äitienpäivän lisäksi jouluun ja isänpäivään. Trendi noudattelee siis perinteisiä kirjojen lahjamyyntisesonkeja, Walldén sanoo.

Walldén arvelee ennen äitienpäivää alkaneen lahjakorttimyynnin kasvun johtuvan osittain siitäkin, että poikkeusoloissa monet haluavat ilahduttaa ystäviään ja läheisiään pienin lahjoin, kun eivät välttämättä pääse muuten henkilökohtaisesti käymään.

Yksittäisten kirjojen osalta Walldén povaa äitienpäivähitiksi Anne Cathrine Bomannin juuri ilmestynyttä pienoisromaania Agathe (Gummerus). Alun perin pienen tanskalaiskustantamon julkaisema tarina on muodostunut yllätyshitiksi ympäri maailmaa.

- Kirjan kuunneltua sen suosiota on helppo ymmärtää. Hurmaava pieni tarina kertoo 71-vuotiaasta psykiatrista ja potilaasta, joka mullistaa hänen maailmansa. Teos kuvaa hienovireisesti suuria teemoja, kuten yksinäisyyttä, rakkautta, ikääntymistä ja elämäniloa, Walldén hehkuttaa.